1- fernando vera - peru 26.7.10
DESCRIPTION
www.turismoruralperu.gob.pe I Encuentro Nacional de Turismo Comunitario FERNANDO VERA-REVOLLAR MAR [email protected] Carmen del Viboral –Antioquia 26 de Julio 2010 www.blogs.trcperu.org www.youtube.com/TRCPERU www.facebook.com/trcperuTRANSCRIPT
PROGRAMA NACIONAL DE
TURISMO RURAL COMUNITARIO DEL PERÚ
www.turismoruralperu.gob.pewww.blogs.trcperu.org
www.youtube.com/TRCPERU
www.facebook.com/trcperu
I Encuentro Nacional de
Turismo Comunitario
COLOMBIA 2010Carmen del Viboral – Antioquia
26 de Julio 2010
FERNANDO VERA-REVOLLAR MAR
2
2 millones de turistas internacionales3.5 millones de turistas internos
53 aéreas naturales protegidas (15% del territorio nacional)Destino turísticos principales para receptivo e interno
1. CUSCO Y MACHUPICCHU2. LAGO TITICACA3. CAÑON DEL COLCA4. RUTA MOCHE5. PARACAS – NAZCA6. RIO AMAZONAS7. TAMBOPATA Y EL MANU8. CORDILLERA BLANCA9. KUELAP Y GOCTA10. CHOQUEQUIRAO11. PLAYAS DEL NORTE12. TARMA SELVA CENTRAL13. CAJAMARCA14. VALLE DEL MANTARO15 LIMA – CIUDAD CAPITAL
PERÚ en cifras
Superficie : 1 250 000 km².
Población : 28 900 000 hab.
Capital : Lima.
Densidad : 23.1 habitantes por km².
Idioma Oficial : Castellano, Quechua y Aimara
Otros Idiomas : Lenguas indígenas.
Moneda : Es el nuevo sol y su símbolo es el S/.
3
CLASIFICACION DEL TURISTA EXTRANJERO:
EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS NICHOEL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS MULTITEMATICAS
EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS DE MODA
PERÚ en cifras
Asociaciones con la Imagen del Perú:
El resultado del análisis previo arrojó que:
•Nuestro país es visto como un destino que ofrece una experiencia cultural rica y auténtica.
•Es percibido como un país rodeado de un aire de misticismo y poseedor de varias maravillas ancestrales.
•Es considerado como un país representativo de América Latina, un lugar donde se puede encontrar una gran suma de atractivos.
A partir de esta información, se identifican 8 movilizadores clave dentro de los cuales se agrupó la oferta turística nacional. Tienen como función servir de guía para comunicar la experiencia turística que se puede vivir en el Perú.
NICHO
MULTITEMATICO
MODA
VIVE LA LEYENDA:
CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS
Civilizaciones Ancestrales
Experiencias Extremas
Amazonía Inexplorada y Naturaleza Exuberante
VIVE LA LEYENDA:
CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS
Andes Mágicos
Desiertos Misteriosos y Playas por Descubrir
Celebración de la Vida
VIVE LA LEYENDA:
CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS
Ciudades por Descubrir
Paraíso Gastronómico
7
1.ItaliaLos turistas se deleitan con la historia y belleza del arte, música y arquitectura.
1.EgiptoTiene una de las más fascinantes historias y riquezas del mundo
1.TahitiHermosas playas, exuberantes valles tropicales y volcanes.
1. JapónDestaca por su arquitectura, jardines, trajes típicos, cocina y prospera cultura popular
Belleza Natural
Historia
Arte & Cultura
Autenticidad
?(1)
?(9)
?(8)
?(7)
?(4)
10. Nepal
9. Nueva Zelanda
8. Australia
7. Belice
6. Costa Rica
5. Bhutan
4. Camboya
3. Perú
2. India
?(1)
?(9)
?(8)
?(7)
?(4)
10. Nepal
9. Nueva Zelanda
8. Australia
7. Belice
6. Costa Rica
5. Butan
4. Camboya
3. Perú
2. India
(3)
(6)
(4)
(7)
↓(2)
(5)
↑(9)
↑(8)
10. Jordania
9. Francia
8. Reino Unido
7. Grecia
6. China
5. Italia
4. Israel
3. Perú
2. India
(3)
(6)
(4)
(7)
(2)
(5)
(9)
(8)
10. Jordania
9. Francia
8. Reino Unido
7. Grecia
6. China
5. Italia
4. Israel
3.
(6)
(10)
(9)
(3)
(8)
10. Reino Unido
9. Alemania
8. China
7. Per
6. Egipto
5. Grecia
4. Jap
3. India
2. Francia
(6)
(10)
(9)
(3)
(8)
10. Reino Unido
9. Alemania
8. China
7. Perú
6. Egipto
5. Grecia
4. Japón
3. India
2. Francia
(5)
(6)
(1)
(7)
10. Australia
9. Per
8. Irlanda
7. Belice
6. SudAfrica
5. Fiji
4. Nueva Zelanda
3. Canadá
2. Costa Rica
(5)
(6)
(1)
(7)
10. Australia
9. Perú
8. Irlanda
7. Belice
6. S
5. Fiji
4. Nueva Zelanda
3. Cana
2. Costa Rica
↑
↑
↓
↓
↓
↑
↓
↓
↓
↑
↓
↑
↑
↓
↑
↑
↑
↑
↓
Fuente: Country Brand Index 2009 - Future Brand
PERÚ
8
CLASIFICACION DEL TURISTA PERUANO:
•EL DE DESCANSO Y RELAX•EL CONOCEDOR•EL DIVERTIDO
•EL AHORRADOR
PERÚ en cifras
DESCANSO Y RELAX 49%
CONOCEDOR 19%
DIVERTIDO 17%
AHORRADOR 15%
Desde Taquile en los años 70
•El crecimiento cuántico en el lago Titicaca
•Los intentos en el Valle Sagrado
•La ausencia del estado
•La cooperación y los proyectos
•El Primer intento del Perú sobre finales de los 90
•El poblador rural como parte del paisaje
ANTECEDENTES
•El intento del estado por congregar en un programa a todos los actores
•El proceso de construcción del programa
Dichos y mitos que avivamos
•El poblador rural es el beneficiario del Proyecto de Turismo.
•El Turismo Rural Comunitario debe generar beneficios equitativos para todos.
•El Turismo Rural Comunitario tiene como elemento atractivo la cultura viva.
•Al turista le gusta vivir como tu vives, comer lo que tu comes, etc.
•Hay una tendencia mundial hacia el turismo “alternativo”
•El turista (entendido x el poblador como el gringo que tiene plata)
•El Comercio Justo (entendido x el poblador como tu pagas más xq tienes más)
•El hospedaje como base del turismo.
•El etiquetado de turismo antes del desarrollo de los productos
ANTECEDENTES
•Poco trabajo sobre el autoestima de la gente para que se sientan empresarios.
•Manejo político del tema.
•No existe planificación turística territorial (no se priorizan zonas).
•Desarrollo de producto al “ojimetro” y sin análisis de mercado.
•Poca observación de los fenómenos sociales y económicos de los últimos 10
años en ciudades peruanas emisoras de turistas.
•Repetición desmedida de condición de “pobre” del Poblador Rural
•Falta de conceptos claros, de difusión académica y políticas claras que
permitan mejor formación de gestores.
•Falta de planificación de la cadena de valor del turismo, de la articulación
directa e indirecta, horizontal y vertical, de la vocación turística y/o productiva.
ANTECEDENTES
Errores que generamos
¿Qué es el Programa Nacional de TRC?
Es un PROGRAMA
Estatal que promueve
estrategias desde el
sector turismo para
generar inclusión
económica y social para el desarrollo de las
zonas rurales ubicadas en los
destinos turísticos
del Perú.
PENTURTRC
Alcanzar un Turismo Sostenible como
herramienta de desarrollo económico y
social
2018 Contribuir, desde las zonas rurales con
vocación turística, a lograr el objetivo
del PENTUR
2008 - 2018
Estructura de trabajo para cada destino PENTUR
Programa Producto
Programa Promoción y
Comercialización
Programa de Gestión
Política turística
Valorización del patrimonio
Coordinación e Institucionalidad
Recursos humanos y formación
Creación de producto y servicios
Comunicación difusión y
sensibilización
Sistema de información
turística
Desarrollo de la estructura
comercial
Promoción turística
P-1
P-1.1
P-1.2
P-3
P-4.2
P-4.3
P-4.1P-3.1
P-3.2
P-3.3
P-4.4
P-4
Programa de territorio
Regulación y Ordenación Territorial
Infraestructuras y
Equipamientos
Conservación del
Patrimonio
P-2
P-2.1
P-2.2
P-2.3
Programa Calidad
Calidad en Destino
Calidad en Productos y
Servicios
P-5.1
P-5.2
P-5
Programa Seguridad
Seguridad en ciudades
soportes
Seguridad en
carreteras
P-6.1
P-6.2
P-6
Inversión privada
P-3.4
Programa TRC
Lineamientos estratégicos
Experiencias exitosas
P-7.1
P-7.2
P-7
Estructura del Programa Nacional de TRC
ProduceTRC MarkeTRCIncluyeTRC
Política turística
Valorización del patrimonio
Coordinación e Inclusión en
Destinos
Recursos humanos y formación
Creación de producto y servicios
Comunicación difusión y
sensibilización
Sistema de información
turística
Desarrollo de la estructura
comercial
Promoción turística
P-1
P-1.1
P-1.2
P-3
P-4.2
P-4.3
P-4.1P-3.1
P-3.2
P-3.3
P-4.4
P-4
OrdenaTRC
Regulación y Ordenación Territorial
Infraestructura y
Equipamientos
Conservación del
Patrimonio
P-2
P-2.1
P-2.2
P-2.3
CalturTRC
Calidad en Sitios
Calidad en Productos y
Servicios
P-5.1
P-5.2
P-5
AseguraTRC
Seguridad en pueblos y caminos
Seguridad en
P-6.1
P-6.2
P-6
Inversión privada
P-3.4
¿Qué es el Programa Nacional de TRC?
Es un PROGRAMA Estatal que promueve
estrategias desde el sector turismo para
generar inclusión económica y social
para el desarrollo de las zonas rurales
ubicadas en los destinos turísticos del
Perú.
CONCEPTO DE TURISMO RURAL COMUNITARIO
El Turismo Rural Comunitario en el Perú es toda actividad turística
que se desarrolla en el medio rural, de manera planificada y
sostenible, basada en la participación de las poblaciones locales
organizadas para beneficio de la comunidad, siendo la cultura rural un
componente clave del producto.
ENFOQUE
El TRC es un conjunto de modelos de gestión basados en la participación
local (Gestión del desarrollo turístico local / Gestión empresarial) como
elemento fundamental que permita la sostenibilidad de la actividad turística
(como actividad económica complementaria) y la inclusión social y
económica de las poblaciones rurales a través del uso adecuado de sus
activos naturales, culturales, financieros, humanos, sociales y físicos.
PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL
DE TRC (Coordinado con los actores)
I Encuentro Nacional – Cusco
Necesidad de Estructurar un Programa Nacional
II Encuentro Nacional – Puno
Calidad como elemento principal - Autenticidad
III Encuentro Nacional – Ancash
Nuevos Paradigmas de gestión – Tecnologías de la información
IV Encuentro Nacional - Arequipa
Innovación – Diversificación
NUESTROS ENCUENTROS NACIONALES
DE TURISMO RURAL COMUNITARIO
PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL
DE TRC
2007 EMISION DE LINEAMIENTOS PARA EL DESARROLLO DEL TRC
2008 DIAGNOSTICO NACIONAL
(MUESTRA DE EMPRENDIMIENTOS)
2008DESARROLLO DE ENFOQUE Y METODOLOGÍA DE TRABAJO
(INDICADORES Y PRIORIZACION DE ZONAS DE INTERVENCION)
2009 – 2010 EJECUCIÓN DE ACCIONES PROMOTORAS DEL DESARROLLO
(CALIDAD Y COMPETITIVIDAD DEL TRC)
ENFOQUE: La ruta del desarrollo real y efectivo
PROMOVER LA INCLUSION
REAL ECONOMICA Y SOCIAL
GENERAR RIQUEZA E
INCLUSIÓN SOSTENIDA
NEGOCIOS RENTABLES Y
SOSTENIBLES
DESARROLLO DE PRODUCTOS
COMPETITIVOS, CON CALIDAD Y EN
RELACION CON LA DEMANDA.
ANALISIS DE VARIABLES PARA EL DESARROLLO
TURÍSTICO (GESTION, DEMANDA,
ACCESIBILIDAD, ACTIVOS, ARTICULACIÓN,
ETC) PARTIDA
FIN
Competencia Concurrencia
Ruta por las comunidades
No existe una coordinación o promoción conjunta, muchas
veces por decisión externa
Promoción conjunta de comunidades
Coordinación y colaboración dentro del contexto del
destino
Desarrollo de una red de colaboración (“network”)
Relación altamente cooperativa dentro de un contexto de
destino
Fase de desarrollo
Nota: Las comunidades pueden cambiar en el transcurso del tiempo y pasar de una fase de desarrollo a otra
Comunidad Recurso turístico vinculada a las comunidades Atracción turística de interés
Datos claves del Programa de TRC
42 sitios dentro de 11 destinos de Turismo Interno y Turismo Receptivo
Cerca de 3000 familias directamente incluidas y 30,000 indirectamente vinculadas
Desarrollo de cultura Empresarial como base para un desarrollo efectivo
Trabajo de base con gestores y emprendedores públicos y privados
Generación de cerca de 2 millones de dólares en utilidades para las comunidades
Inclusión del tema en el aparato estatal , en la academia y en el sector privado
Más de $ 10 millones en proceso de ejecución de Proyectos de Inversión Pública
Un equipo de 08 técnicos en el MINCETUR y 14 técnicos en las DIRCETUR
Redes Regionales constituidas y en formación.
Participación de empresariado rural en Entes Gestores de Destino
Más 100 mil turistas visitan zonas TRC en destinos principales
LA RUTA DE LA COATORÍA
INICIATIVA
1. INICIO DEL INTERCAMBIO
NECESIDADES & EXPECTATIVAS
ENFOQUES & EXPERTISES
2. INTERIORIZACIÓN
3. APRENDIZAJES
4. APROPIACIÓN
5. CONSTRUCCIÓN COMPARTIDA
6. TRANFORMACIÓN
1
2
2
2
1
1
El turismo tiene muchasdefiniciones ………. sin
embargo, la más simpleestá en tus recuerdos.
Recuerda tu mejor viaje.Pregúntate porqué fue“el mejor viaje”. Con laspalabras que vienen a tumente ya tienes armadala mejor definición.
Eric Tribut Vecco,
Muchas gracias
COLOMBIA
Los esperamos en
PERÚ
El turismo tiene muchasdefiniciones ………. sin
embargo, la más simpleestá en tus recuerdos.
Recuerda tu mejor viaje.Pregúntate porqué fue“el mejor viaje”. Con laspalabras que vienen a tumente ya tienes armadala mejor definición.
Eric Tribut Vecco,
Muchas gracias
COLOMBIA
Los esperamos en
PERÚ