Brainstorming

Creatividad en la Planificación de Medios

Estrategias de Comunicación con los Ciudadanos

Vamos a planificar una campaña de comunicación con escasos medios económicos

Situación: Somos el equipo de una empresa municipal de turismo recién creada en una

localidad de tamaño medio del Perú. El municipio cuenta con grandes atractivos tanto naturales y paisajísticos,

como arqueológicos. Pero se encuentra situada fuera de los circuitos tradicionales del turismo, y

es prácticamente desconocída, porque hasta ahora no ha llevado una política de infraestructuras y promoción turística.

Nuestra misión es desarrollar una estrategia de comunicación que comience a darla a conocer, y que sea tenida en cuenta tanto por los Tour Operator como por los visitantes (nacionales y extranjeros)

El presupuesto es muy limitado. Apenas contamos con dinero.

Objetivos de la comunicación Movil izar a la part ic ipación en la campaña a la

población de la ciudad para que se entusiasme con las perspectivas que les abre la posibilidad de desarrollo del sector turístico.

Estimular el “boca a boca” de los que ya la han vis i tado y se entusiasmaron con su estancia allí.

Ofrecer a los dos grupos anteriores espacios de part ic ipación real y di fus ión de su experiencia, para convertirlos en difusores de los atractivos de la ciudad.

Dar a conocer las posibilidades de la ciudad al 80 % de las personas hispano hablantes que están organizando su via je a l Perú.

Llamar la atención del 100% las agencias de via jes nacionales e internacionales que operan en el Perú sobre las posibilidades turísticas de la ciudad, y el esfuerzo que la empresa recién creada está haciendo para impulsarlas.

Definición de las tareas: Que vamos a hacer:

Vamos a llevar a cabo una lluvia de ideas, para que todo el mundo pueda decir caminos creativos que nos ayuden a elaborar el plan de medios.

Debemos intentar decir el mayor número de ideas posibles, durante la primera fase. Que nadie se reprima, por muy disparatado que pueda parecer la propuesta que se plantee.

Una vez que se hayan agotado las propuestas, vamos a analizarlas, en función de los objetivos específicos que nos hemos planteado.

Las reglas:

No crit icar bajo ningún concepto las propuestas de los demás.

Intentar basarse en las propuestas de los demás para dar alternativas que las mejoren.

Una persona va a ir anotando todas las propuestas que se hagan, para después exponerlas en la pantalla.

Factores que se valorarán en la selección de las propuestas:

Que se ajuste a los objetivos estratégicos marcados. Que sea novedoso y creativo. Que se inserte en la cultura comunicacional de los grupos a los

que queremos movilizar. Que se adecúe al presupuesto del que se dispone.