Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDSemiológía: Representación, Verdad y Realidad

¿Qué es un SIGNO?

2Prof. Marcelo Santos - @celoo

C C

R

C C

UDD

¿Qué es un SIGNO?

3Prof. Marcelo Santos - @celoo

Cualquier cosa

que

representa

cualquier otra cosa...

UDD

Lenguaje Ideal

4Prof. Marcelo Santos - @celoo

1 + 1 = 2

UDD

¿Qué es verdad?

Verdad x Realidad

¿Qué es verdad?

¿Qué es realidad?

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7Prof. Marcelo Santos - @celoo

500 A.C.

Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no entienden su lenguaje

Parmenides

UDD

El ojo verá bien siempre que la

mente no mire por élRefrán popular chileno

Verdad e Investigación

Es a partir de un código de reglas y

conducta – verdad – instaurado que se

puede guiar la masa, juzgando lo cierto y

errado, castigando los culpables. Por lo

tanto, es a partir de la verdad que el poder

se legitima.

Michel Foucault – Verdad y Poder

11Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Verdad y Sociedad

La verdad es un invento muy conveniente

para poder vivir en sociedad. […] La

verdad es utilitaria. La sociedad excluye al

mentiroso porque perjudica a los demás.

Díaz, E. – Entre la tecnociencia y el deseo

12Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Verdad y Lenguaje

La verdad es un ejercito de metáforas.Nietzsche

13Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

LO REAL INSISTE!

algo diferente,

novedoso?¿Cómo

representamos

nombramos

recordamos

Zoopraxiscopio

Prof. Marcelo Santos - @celoo 19UDD

Nombres para cosas/acciones nuevas

• Realidad Aumentada

• Googlear

• Navegar en la página web

• iPhone

• Cine 4D

• Celular 4G

21Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Actividad: ¿Cómo se juega?

22Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Repertorio

Para "leer" lo desconocido, hay que partir de

algo conocido...

Lo "conocido" puede ser algo familiar o

similar...

El signo evoluciona hasta tener

¡personalidad propia!

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Mem Mu Eme

(des)conexión signo - significado

• Oλα Kαλα

• “Oll Korrect”

• Ano ancho

(homosexual)

• Eres un cero = no

vales nada

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Terremoto

26Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Ejemplos aplicados

• Lanzamiento de nueva marca: Petrobrás

• Lanzamiento de nuevo producto: iPad, iPhone

• Nombre de un nuevo tipo de producto: smartlet

• Noticia muy sorpresiva: hombre en la Luna,

“papá, soy gay”, primavera árabe

• Descubrimiento científico: heliocentrismo

• Escándalo: Watergate, Colusión Farmacias,

Censo, Karadima

27Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

Verdad en la Semiótica

Charles S. Peirce:

- La verdad no es sino un acuerdo

- Creencias, aproximaciones, falibilidad

29Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

30Prof. Marcelo Santos - @celoo

Más poesía

Lo esencial es saber ver,

Saber ver sin pensar,

Saber ver cuando se ve,

Y no pensar cuando se ve

Ni ver cuando se piensa

““

Fernando Pessoa

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