La publicidad debe ser incluida, dentro de toda

organizacin, en el plan de comunicacin. Debe

responder a los objetivos de comunicacin y marketing.

PLANIFICAR

Elaborar un plan detallado para lograr un objetivo.

1 Realizacin de predicciones

El primer paso es realizar un anlisis de la situacin en la que nos

encontramos. (investigacin e intuicin)

2 Establecimiento de objetivos

Decidir qu queremos conseguir es una de las acciones ms

importantes que podemos llevar a cabo cuando estamos

planificando.

3 Eleccin de alternativas operativas

4 Puesta en marcha

Llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto.

5 Evaluacin de resultados

Ejecutado el plan es conveniente conocer con exactitud en qu

medida se ha conseguido alcanzar los objetivos.

PLAN DE COMUNICACIN INTEGRAL

Una organizacin que planifique su comunicacin puede

potenciar considerablemente sus objetivos comerciales,

corporativos, institucionales o sociales.

La planificacin de la comunicacin se establece en el plan

de comunicacin integral que puedes obtener aplicando

las cinco etapas que acabamos de estudiar.

El eje de la comunicacin de cualquier organizacin est

construido a partir de los pblicos a los que se dirige.

PROCESO DE COMUNICACIN

PUBLICITARIA

Te has preguntado alguna vez cmo se

hace la publicidad?

Depende

En publicidad una campaa es el resultado de aplicar la

planificacin a un fin publicitario, por tanto,

1. Implica la bsqueda de la mejor solucin posible a un

problema de comunicacin con un pblico masivo.

2. Supone una accin dentro del plan estratgico de

comunicacin.

3. Debe asumir la coordinacin con el resto de las polticas y

acciones de la organizacin.

4. Requiere desarrollar un proceso de planificacin.

Investigacin

Elaboracin o creacin Control y evaluacin

Proceso de tres fases

Recoleccin de informacin.

Brindada por la empresa (Briefing)

Basada en la investigacin

Fase de Investigacin

1. Definir objetivos publicitarios

2. Identificar pblico o mercado objetivo

3. Definir medios o canales publicitarios

4. Redactar el mensaje publicitario

5. Lanzar la campaa publicitaria

Fase de Creacin o elaboracin

1. Definir objetivos publicitarios

Dar a conocer un nuevo producto.

Informar sobre las caractersticas de un producto.

Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

Posicionar un lema publicitario.

Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.

Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar pblico o mercado objetivo

Pblico especfico a quin ser dirigida nuestra publicidad o

campaa publicitaria.

Sealamos y analizamos sus caractersticas.

No todos los pblicos tienen acceso a los mismos canales

publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de

mensaje.

An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos

necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias

para cada tipo de pblico..

3. Definir medios o canales publicitarios

Medios o canales que usaremos para enviar el mensaje

publicitario a nuestro pblico.

Televisin

Radio

Peridicos

Revistas Internet

Correo tradicional y electrnico

Ferias

Campaas

Eventos Afiches Carteles

Folletos

Volantes, y muchos ms.

4. Redactar el mensaje publicitario

Debemos sealar las principales caractersticas de nuestro producto

Destacar las caractersticas que presenten un mayor beneficio al pblico

Debe permitir asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores

El mensaje publicitario deber estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fcil de entender.

Deber captar la atencin del consumidor, y deber ser un mensaje veraz.

5. Lanzar la campaa publicitaria

Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro pblico

objetivo, determinado los medios o canales que

utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que

enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaa publicitaria

Durante el periodo en que la campaa est en los medios es preciso verificar que las inserciones

aparecen en las condiciones contratadas, tanto en

nmero como en calidad. Esta tarea de control es

compatible con la evaluacin de la campaa que

trata de estimar el efecto obtenido con ella sobre el pblico objetivo.

Fase de Control y evaluacin