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ECONOMIA EMPRESARIAL

CATEDRÁTICA:ING. ZINATH JAVIER GERÓNIMO

M.C. Planificación de empresas y desarrollo regional

ING. EN GESTIÓN EMPRESARIAL

AULA J-63

HORA: 13:00-14-00 pm

GABRIELA ISIDRO ISIDRO11-OCTUBRE-2011

TEORÍA DEL MERCADO: OFERTA, DEMANDADA Y

PRECIO1. EL MERCADO Es necesario describir al mercado como uno de los principales elementos del

sistema capitalista, en el que ocurren las diversas transacciones de compra y

venta de bienes, servicios y factores productivos. Es ahí donde se manifiesta la

oferta, la demanda y el precio de todo lo que se compra y vende.

A. DEFINICION DE MERCADOÁrea geográfica a la cual concurren vendedores y compradores de mercancías y

servicios con el objeto de realizar transacciones de tipo comercial, de tal manera

que el o los precios de las mercancías y servicios tiende a unificarse.

Grupo de personas más o menos organizado, en constante comunicación para

realizar transacciones comerciales.

Relación que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios.

Ámbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la

formación de un precio.

Lugar donde se genera y difunde información acerca de los precios de los bienes y

servicios para que se puedan efectuar las transacciones.

Conjunto impersonal de presiones que relacionan la oferta y la demanda para la

fijación de los precios de los bienes y servicios. Las presiones entre oferentes y

demandantes es de naturaleza mercantil, es decir, se refiere al intercambio.

ECONOMÍA Y LA EMPRESA Capítulo VI Pág. 215-273 Autor: José Silvestre Méndez Morales Ed. McGraw-Hill Página 2

Tomando los elementos esenciales de las anteriores definiciones y reconociendo

que el mercado no es lugar o un ámbito geográfico especifico, aquí se define al

mercado de la siguiente manera:

Mercado. Serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan

entre sí los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la

fijación del precio de una mercancía o servicio.

De acuerdo con las definiciones de mercado, se observa que los elementos

esenciales de cualquier mercado son:

a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción, es decir, que

se van a comprar o a vender.

b) La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las

unidades económicas que concurren al mercado para su venta.

c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase final del proceso

productivo, o sea, el consumo, que se puede realizar una vez que se han

comprado las mercancías y servicios.

d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución

y circulación de los bienes y servicios; esto es, la fijación de precios constituye

uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las

sociedades capitalistas en general.

B. CLASIFICACION DE LOS MERCADOSSegún el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican en:

Local. Es pequeño y no rebasa las localidades; por ejemplo, los tianguis de

cualquier barrio de alguna ciudad.

Regional. Es más grande que el local y se forma de varios mercados locales

que se integran en una región geográfica o económica; por ejemplo, el mercado

del Bajío, el mercado de la frontera norte, etcétera.

Nacional. También conocido como mercado interno, está formado por el

conjunto de mercados locales y regionales que existen en un país. Es el


conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro de un país; el

mercado mexicano, el mercado colombiano, el mercado estadounidense,

etcétera.

Mundial. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre los

diferentes países que existen en el mundo; también se le conoce como

mercado internacional. El mercado mundial se puede integrar con varias zonas

que forman mercados regionales como el mercado centroamericano, el

mercado europeo, el mercado asiático o el mercado andino. Según lo que

ofrezcan, los mercados pueden ser:

De mercancías. Lo que ofrece son bienes específicamente producidos para

intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado de

automóviles, el mercado del algodón, etcétera.

De servicios. Lo que se compra en este tipo de mercados no son mercancías

tangibles sino servicios; entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de

servicios financieros, mercado de servicios médicos, etcétera.

De acuerdo con el tiempo de formación del precio, los mercados se clasifican así:

De oferta instantánea. En este mercado el precio se establece rápidamente y

se encuentra determinado por el precio de reserva, último precio al cual el

oferente está dispuesto a vender sus mercancías.

De corto plazo. Aquí el precio no se establece tan rápidamente ya que se

encuentran determinados sobre todo por el consto de producción de las

mercancías. Hay que recordar que es corto plazo, porque la empresa no puede

variar la proporción en que emplea todos sus recursos.

De largo plazo. En este mercado el precio de las mercancías se establece con

lentitud, aunque el precio está determinado en buena medida por los costos de

producción; en este periodo todos los costos cambian o pueden cambiar de

acuerdo con la proporción en que se utilizan los recursos. El mercado típico del

largo plazo es el de capitales, que se realiza a más de un año.


De acuerdo con el tipo de competencia que se establezca, los mercados son de

dos tipos:

. de competencia perfecta o pura, y

. de competencia imperfecta.

En primer lugar, la competencia se define como la rivalidad que existe entre

diversas personas para lograr sus objetivos. La competencia económica se da

entre diversos entes económicos que participan en la economía de un país. En el

caso del mercado, se enfrentan por un lado los oferentes y por otro los

demandantes; tanto compradores como vendedores desean obtener las mejores

ventajas del mercado.

Debido a que en el mercado se enfrentan dos fuerzas sociales que buscan su

interés personal tratando de lograr el máximo de bienestar o de ganancias, se

tiene que analizar la forma y condiciones del mercado. En primer lugar, se pensó

en un mercado “ideal”, que también se llama perfecto, puro o libre, el cual no

existe en la realidad pero sirve de modelo para estudiar los mercados no puros o

imperfectos.

Principales condiciones para que un mercado pueda ser considerado puro o

perfecto:

Existe un gran número de oferentes y demandantes (vendedores y

compradores), de manera que uno o más oferentes no pueden determinar por si

solos el precio del mercado, ni algún demandante en forma individual puede

influir en el precio. Esta situación permite tanto a vendedores como a

compradores una elección adecuada, tomando en cuenta diversas alternativas

entre las cuales puede optar. A esta situación se le conoce también como oferta

atómica (pequeña cantidad demandada por cada consumidor). El precio del

mercado o precio de equilibrio es fijado por el libre juego de la oferta y la

demanda.


Los productos o mercancías que se ofrecen deben ser homogéneos, es decir,

tipificados, de tal suerte que los consumidores no tengan preferencias por una

mercancía en especial y les dé lo mismo comprar a cualquier oferente.

Existencia de libre movilidad de los factores productivos; es decir, que no

existan restricciones artificiales para que cualquier empresa, si quiere y puede,

entre al mercado; lo mismo del lado de los demandantes. En otras palabras,

cualquier oferente o demandante puede entrar o salir del mercado en el

momento que lo desee, sin restricciones.

El estado no interviene en las actividades económicas porque, si participara de

alguna manera, el mercado se vería influido por esta participación. El Estado no

debe influir ni como oferente demandante; simplemente debe dejar en juego a

las fuerzas de la oferta y la demanda. El Estado no regula ni controla los

precios.

Perfecto conocimiento, por parte de oferentes y demandantes, de las

condiciones que imperan en el mercado; debe existir una plena transparencia

tanto en las transacciones que se realizan como en el conocimiento de ellas, de

tal suerte que compradores y vendedores puedan elegir la mejor opción.

Para exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran las

siguientes condiciones: un número ilimitado de pequeñas unidades de producción

y consumo; todas las firmas competidoras producen un bien homogéneo; libre

entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervención del Estado en la

actividad económica.

Es evidente que, por tratarse de un mercado ideal, la competencia pura o perfecta

no se da a la realidad.

Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:


el tamaño del mercado y de las unidades económicas que concurren a el como

oferentes o como demandantes;

el grado de homogeneidad de las mercancías o servicios que se compran y se

venden;

el grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y compradores,

y la actuación de estos basándose en dicho conocimiento:

el grado de libertad e independencia con que actúan oferentes y demandantes;

y

el grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.

Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen alguna o algunas de

las siguientes características:

Existe un número limitado de oferentes o demandantes, de manera que la

decisión de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los

oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo,

así como también los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la

gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor;

es decir. Desaparece la oferta y la demanda atómicas.

Existe diferenciación de productos: las mercancías no son homogéneas, ni

tipificadas; tienen diferencias reales o supuestas que implican costos.

No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo

que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisión. En general. Los

consumidores compran los productos más caros porque no conocen todas las

opciones que ofrece el mercado. Todos los mercados que existen en la realidad

suelen ser de competencia imperfecta; sin embargo. Estos se han agrupado y los

más importantes son: monopolio puro, competencia oligopolística y competencia

monopolística, que se analizan a continuación.

El monopolio puro es:


Forma de mercado en que existe una sola empresa como único vendedor.

La palabra monopolio está formada por los vocablos griegos: monos, que

significa único, polein, que significa vendedor. El monopolio es aquella

situación en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene

sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los

monopolios puros son muy raros…

Algunas características importantes que destacan del monopolio puro se dan a

continuación:

Existe una sola empresa, por lo que el productor-monopolista forma por sí

mismo la rama del sector.

Existe un producto único, es decir, no existen sustitutos perfectos o imperfectos;

ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que se parezca al

del monopolista.

Al existir un solo productor, éste tiene un gran control sobre el precio del

producto.

Las condiciones de entrada al mercado están bloqueadas por diversas causas,

como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la

economía, control tecnológico de marcas y patentes, etcétera.

Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artículo que prácticamente

no tiene competencia, usan en gran medida la promoción y publicidad de sus

productos.

La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el

Estado, porque se consideran ramas estratégicas de la economía como es el

caso del petróleo y la gasolina en nuestro país.


La competencia oligopolistica, formada por los oligopolios, representa un tipo de

mercado de competencia imperfecta en el cual una rama económica se encuentra

dominada por unos cuantos productores-vendedores, que son precisamente las

empresas oligopólicas.

Algunas características de los oligopolios son las siguientes:

Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado. Por

lo que sus divisiones afectan el nivel de producción y de precios.

Puede existir diferenciación real o supuesta de las mercancías o no existir, por

lo cual se habla de dos tipos de oligopolio: el oligopolio puro o perfecto se da

cuando existen buenos sustitutos para las mercancías diferenciadas para las

cuales no existen buenos sustitutos: empresas automovilísticas que producen

diversos tipos de automóviles.

Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, así como de la

tecnología en general y de las materias primas, lo cual limita la entrada de

nuevas empresas.

Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los diversos

oligopolios.

Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los

productos sustitutos de las empresas oligopolisticas.

La competencia monopolística es otra

Forma de competencia imperfecta que se da cuando grandes empresas controlan

el mercado debido a que producen mercancías diferenciadas de tal manera alguna

o varias de ellas puedan influir en los consumidores para que se prefieran sus

productos con base en la diferenciación. La diferenciación de mercancías puede

ser real o supuesta, tomando en cuenta el tamaño, la calidad, la marca, la

etiqueta, etcétera.


2. DEMANDA DEL MERCADO

Los mercados de competencia imperfecta más importantes son los mencionados,

aunque existen otros como:

duopolio: dos vendedores

monopsonio: un solo comprador

duopsonio: dos compradores, etcétera.

Otros mercados:

El mercado a futuro o mercado de futuro es un tipo de mercado en el cual se

ponen de acuerdo oferentes y demandantes para realizar transacciones

comerciales que se traducirán en una compraventa futura.

El mercado negro existe cuando la compraventa de algún artículo esta

restringida o de plano está prohibida. El mercado negro también se da cuando

el precio de un artículo de gran demanda se eleva en forma considerable,

inclusive por arriba de los precios legales permitidos.

Mercado de divisas: “Conjunto de oferentes y demandantes de divisas; es

decir, de monedas extranjeras.

A. DEFINICION DE DEMANDA

El estudio de la demanda es una parte muy importante de la microeconomía que

se conoce como teoría de la demanda o teoría del consumidor, y que examina las

diversas cantidades que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes

precios, tanto de mercancías como de servicios en un momento determinado.


La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona y de mercado si

se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede definir

en cuatro formas:

Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancías y servicios que

pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor

(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o

demanda del mercado). La demanda es también la relación que existe entre los

precios y las cantidades de una mercancía que los consumidores están

dispuestos a adquirir.

Matemáticamente. La demanda es una función matemática expresada así: D = f

(p, g, y, pc, ps); esta es una función de demanda individual donde D =

demanda, f = en función de, p = precios de la mercancía, g = gastos del

consumidor, y = ingresos del consumidor, pc = precios de los bienes

complementarios, y ps = precios de los bienes sustitutos. Por su parte, la

función de igual que la demanda individual más dos elementos: P = población

total, y dy = distribución del ingreso nacional entre la población.

Como tabla de demanda. La demanda es una lista de cantidades y precios que

los consumidores están dispuestos a adquirir.

Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un

eje cartesiano; en el eje de las abcisas se anotan las cantidades y en el eje de

las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los

precios y se obtienen puntos que, al unirse dan una curva, derivada de la tabla

de demanda, que, a su vez, es una función de demanda.

B. DEMANDA Y UTILIDAD MARGINALECONOMÍA Y LA EMPRESA Capítulo VI Pág. 215-273 Autor: José Silvestre Méndez Morales Ed. McGraw-Hill Página 11

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancías y los servicios para

satisfacer necesidades humanas. Precisamente la economía se interesa por las

mercancías y servicios en primer lugar porque poseen utilidad.

Las mercancías y servicios satisfacen necesidades humanas por sus

características específicas que las hacen aptas para ello.

Si se acepta que las mercancías tienen utilidad, entonces, si se tienen más

mercancías o se consume más, la utilidad será mayor. Mediante la observación de

esta situación, los economistas se dieron cuenta que existen dos tipos de utilidad:

la utilidad total y la utilidad marginal.

La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancías que se han

consumido o poseído.

La utilidad marginal es aquella que proporciona el ultimo bien consumido o

poseído.

UTILIDAD TOTAL

A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume de una mercancía,

la utilidad total aumenta hasta un máximo y luego empieza a descender.

La utilidad total con el primer empieza siendo muy baja y luego aumenta hasta

un máximo, lo cual significa que la necesidad está satisfecha; por ejemplo, si se

tiene sed, se consumen varios vasos de agua hasta satisfacerla.

Después del máximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las

necesidades, si sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por

el contrario, esta disminuye y puede provocar problemas (desutilidad).

UTILIDAD MARGINAL

La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual

significa que satisface en forma amplia una necesidad.


A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad marginal

de cada uno de ellos va disminuyendo en relación con el anterior. Esto significa

que los nuevos bienes proporcionan menos satisfacción que los anteriores.

Cuando la utilidad total alcanza un punto máximo, la cantidad marginal es cero,

corta al eje de las abscisas.

La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta que

llega inclusive a cero. Si se sigue aumentando el consumo habrá desutilidad.

La fórmula para obtener la utilidad marginal es:

UM = ∆UT

∆N

Dónde: UM = utilidad marginal

∆UT = incremento en la utilidad total,

∆N = incremento en la cantidad de bienes consumida.

La utilidad marginal, por lo tanto, mide la relación de cambio entre las variables

unidad total y cantidad de bienes consumida. De aquí se desprende la ley de la

utilidad marginal decreciente, que sostiene que:

A medida que consumimos unidades adicionales de un bien, éstas provocaran

aumentos decrecientes en la utilidad total.

La utilidad marginal es un concepto fundamental para entender la conducta

racional del consumidor, ya que su demanda está condicionada, en buena medida,

por la mayor o menor utilidad marginal que le reporten los bienes.

Se afirma que “la necesidad se convierte en demanda cuando el individuo

adquiere un bien a un precio dado, debido a que la tasa marginal de sustitución

del dinero es igual al precio del bien que se demanda”.


La tasa marginal de sustitución es precisamente la cantidad de dinero que el

consumidor está dispuesto a dar a cambio de determinados bienes; esto ocurre

cuando la utilidad marginal del dinero es igual a la utilidad marginal del bien que se

adquiere o se demanda, lo que, a su vez, coincide con el precio del bien.

Cuando la demanda se basa en la tasa marginal de sustitución, el consumidor

esta optimizado su satisfacción, porque cada bien que demanda le proporciona la

mayor utilidad marginal posible.

C. DEMANDA Y CURVAS DE INDIFERENCIAEn la teoría del consumidor existe otro enfoque que explica la demanda a partir

de las curvas de indiferencia, que se definen así;

Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes

diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al consumidor le es

indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma

satisfacción en cualquier punto de la curva. La curva de indiferencia se presenta

en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos

bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva de

indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a derecha.

Un individuo racional prefiere una curva de indiferencia más alta porque le

proporciona mayor satisfacción, sin embargo, el debe revisar su presupuesto y ver

si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes deseados.

Las curvas de indiferencia están basadas en una escala de preferencias, donde el

consumidos clasifica las mercancías y servicios en orden de importancia, de

acuerdo con la satisfacción que le proporciona. Por lo tanto, la demanda se basa

en esta escala de preferencias.

La escala de preferencias permite realizar diversas combinaciones; sin embargo,

de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y con los diversos precios de

mercancías y servicios, este tiene que rechazar algunas combinaciones para

adecuarlas a su condición particular. De esta forma, se puede combinar la escala


de preferencias con la línea del presupuesto para saber cuáles son las

restricciones del consumidor y cuál es el punto donde se optimiza su satisfacción.

La derivación de la demanda, como consecuencia del análisis de las curvas de

indiferencia, represento un avance considerable en la teoría del consumidor. En el

análisis de las curvas de indiferencia, los principales supuestos del consumidor

son:

Racionalidad. El consumidor actúa racionalmente, ya que prefiere una

combinación de mercancías y servicios que le proporcione mayor satisfacción.

Consistencia. El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa que si

escoge una combinación X en lugar de Y, siempre que haya posibilidad

escogerá X en lugar de Y.

Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación Y y una

combinación Y es mayor que Z, entonces la combinación X es mayor que la Z.

Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor elige

una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de

satisfacción. Esta preferencia se “revela” cuando el consumidor decide gastar

su dinero precisamente en una combinación, es decir, cuando efectúa su

demanda.

La demanda del mercado para una mercancía se obtiene sumando

horizontalmente todas las demandas individuales para dicha mercancía: esto

significa que es necesario sumar todas las demandas de los consumidores a los

diferentes precios.

Se habla de la curva de la demanda aunque, en algunos casos, representa un

alinea recta, o sea que constituye una función lineal. La mayor parte de las veces

la curva de la demanda se presenta como una curva descendente de izquierda a

derecha y convexa en relación al origen. Esto se debe a que, a precios elevados,

poca gente demanda pocas mercancías, pero a precios bajos muchos

consumidores entran al mercado porque su ingreso ya les alcanza para adquirir

dichas mercancías.


En este apartado se ha visto que:

Los consumidores obtienen satisfacción o utilidad consumiendo bienes y servicios.

Algunas mercancías proporcionan más satisfacción que otras a un consumidor

específico. Esto se refleja en las preferencias de ese consumidor por los miles de

bienes y servicios que hay en el mercado. Cada consumidor se enfrenta a una

restricción presupuestaria que le impide un consumo ilimitado… “A la hora de

decidir un plan de consumo, el consumidor intentara elegir la combinación de

bienes y servicios que maximice su satisfacción o utilidad sujeto a su restricción

presupuestaria.

D. DETERMINANTES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercancía, es decir, la cantidad de ella que los consumidores

dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los siguientes factores,

llamados determinantes de la demanda.

Gustos y preferencias de los consumidores. Esta es una de las principales

motivaciones para efectuar las compras; en efecto, la gente prefiere más un

artículo que otro, la demanda de dicho artículo aumentara, y disminuirá en caso

de que no sea preferido por el público. Los gustos y preferencias depende de

muchos factores, entre los cuales destacan: costumbres, hábitos, religión y, en

general, la cultura de la sociedad en un momento determinado.

Precio del bien. Este es un elemento que condiciona tanto la demanda

individual como la del mercado, y es quizá uno de los determinantes básicos,

porque no solo interesa que uno prefiera o le guste un artículo sino que pueda

uno comprarlo, es decir, que su precio sea accesible, de acuerdo con el

presupuesto de que se disponga.

Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina a la

adquisición de determinados artículos. Permaneciendo los demás factores fijos,

a mayor ingreso mayor demanda y viceversa.

Precios de otros bienes. Los consumidores se fijan no solo en el precio del bien

que quieren adquirir, sino en muchos otros que también desearían obtener.


Además, si los precios de la mercancía que se piensa adquirir, se modifican, el

consumidor puede demandar bienes sustitutos.

Expectativas. Los consumidores analizan el comportamiento del mercado en

corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas mercancías va

a aumentar, incrementa su demanda antes de que los precios cambien; si

saben que habrá “ofertas”, esperan para adquirir los bienes a menores precios.

Las expectativas también se refieren a los ingresos de los consumidores, la

escasez prevista, el acaparamiento, la inflación, el movimiento de las tasas de

interés bancario, etcétera.

Publicidad. Para que un producto sea demandado es necesario que el

consumidor lo conozca, es decir, que este informado, lo cual le es

proporcionado por la publicidad informativa.

Sentimientos de benevolencia. “Kenneth E. Boulding enfatizó recientemente la

importancia del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el

vendedor, sin el cual el intercambio no sería tan considerable y ni siquiera

existiría en muchos casos. Nadie quiere comerciar con un odiado enemigo, a

menos que se pueda obtener una clara ventaja. La gente preferirá no comprarle

a una persona o empresa a la cual detesta”.

Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que no

desean o que aparentemente no le son útiles.

En síntesis, se ha afirmado que:

La demanda de una mercancía en particular por parte del consumidor es un

cuadro de las cantidades que los consumidores comprarían a diversos precios

unitarios. Las cantidades depende de numerosos factores que se pueden clasificar

en dos condiciones necesarias y suficientes: el deseo de adquirir y la capacidad

de compra.

La gran cantidad de elementos que influyen en la demanda repercuten en la

cantidad demandada y en la demanda en sí, presentándose las siguientes

situaciones:


aumentos y disminuciones de la cantidad demanda, que son desplazamientos

sobre la misma curva;

aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las curvas

hacia la izquierda o la derecha.

E. ELASTICIDAD DE LA DEMANDALa elasticidad es un concepto que “mide el grado de respuesta de la variable

dependiente a cambios en una variable independiente”.

Si se hace referencia al grado de respuesta de la cantidad demandada (variable

independiente), entonces se habla de la elasticidad-precio de la demanda (Ep), la

respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el precio; es

decir, la elasticidad precio de la demanda será mayor o menor, dependiendo de

los siguientes factores:

La relativa necesidad o urgencia con que se desea un objeto puede ser un

factor importante. Cuanto más necesario para el individuo sea un artículo

determinado, mas inelástica será la demanda del producto.

La existencia de productos sustitutos es también un elemento importante… Un

aumento en el precio de un producto tendera a desplazar la demanda hacia los

productos sustitutos.

Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una demanda

elástica.

Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia del

producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos, son

factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

La elasticidad-precio (Ep) de la demanda mide los cambios que ocurren en la

cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una forma

sencilla de obtenerla es:


3. OFERTA DEL MERCADO

Ep = cambio porcentual de Q

Cambio porcentual de P

Dónde:

Ep = elasticidad precio de la demanda

Q = cantidad demandada

P = precio de la mercancía

Existen cinco tipos de demanda de acuerdo con su elasticidad-precio:

Perfectamente elástica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se

modifica), la cantidad demandada crece en forma indefinida, tiende al infinito.

Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad demandada responde en

forma más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad

es mayor a uno.

Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede

modificar la cantidad demandada, que permanece invariable; el resultado de la

fórmula de la elasticidad es cero.

Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad demandada varía en forma

menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de

aplicar la fórmula es menor a uno.

Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada varía en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la

fórmula de la elasticidad, el resultado es uno.

LEY DE LA DEMANDA. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas

no varíen, la cantidad que se demanda de una mercancía varía en proporción

inversa al precio: es decir, si el precio aumenta, la cantidad demandada

disminuye, y si el precio desciende, la cantidad demandada aumenta.


A. DEFINICION DE OFERTA.

Teoría de la oferta, la cual examina las causas o motivaciones para que los

empresarios ofrezcan determinada cantidad de mercancías y servicios a un precio

determinado y en cierto momento.

La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de mercado si se

habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta se puede

definir en cuatro formas:

Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancías y servicios que los

productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen en

el mercado de un momento determinado.

Matemáticamente. La oferta es una función matemática expresada así: O = f (p,

c, t, pc, ps); ésta es una función de oferta individual donde O = oferta, f = en

función de, p = precio del bien o servicio, c = costo de producción, t = nivel

tecnológico, pc = precio de los bienes complementarios, ps = precio de los

bienes sustitutos. Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces la

función se expresa así:

o = f (p, c, t, pc, ps, e, cpe) que es igual a la oferta individual más los siguientes

aspectos: e = número de empresas del sector productivo y cpe = capacidad

productiva de las empresas del sector.

Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los productores

están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios.

Como curva de oferta. La oferta es una curva que se representa en un eje

cartesiano; en el eje de las abcisas se anotan las cantidades y en el eje de las

ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los precios y

se obtienen puntos que al unirse dan una curva, la cual se deriva de la tabla de

oferta.

B. DETERMINANTES DE LA OFERTA


Los determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o causas que

provocan que la oferta sea de una magnitud determinada y no de otra; entre los

principales determinantes de la oferta se encuentran los siguientes.

Costos de producción.

Tecnología.

Condiciones climatológicas.

Tiempo-expectativas.

Firmas del sector.

Capacidad productiva de las firmas.

Precios de bienes relacionados.

Capacidad adquisitiva de los consumidores.

C. ELASTICIDAD DE LA OFERTAEstudiar otros aspectos de la oferta, el relacionado con la elasticidad, es decir, la

respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifican los precios.

Los principales factores de los cuales dependen la elasticidad de la oferta son:

los costos de producción de la empresa, así como los costos de incrementar o

reducir la producción en un momento determinado; y

los costos de producción de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que en la demanda, la elasticidad-precio (Ep) de la oferta mide los

cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio.

Si los cambios en el precio son muy pequeños, entonces se habla de la elasticidad

de la oferta en un punto de la curva; en otras palabras, es el cambio porcentual en

la cantidad ofrecida que resulta de pequeños porcentuales en el precio.

La oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su elasticidad:

Perfectamente elástica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se

modifica), la cantidad ofrecida crece en forma indefinida, tiende al infinito.


4. PRECIO DEL MERCADO

Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad ofrecida responde en forma

más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es

mayor a uno.

Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede

modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la

fórmula de la elasticidad es cero.

Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad ofrecida varía en forma

menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de

aplicar la fórmula de la elasticidad es menor a uno.

Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad ofrecida varía en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio de manera que, al aplicar la

fórmula de la elasticidad, el resultado es uno.

LEY DE LA OFERTA. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no

varíen, la cantidad que se ofrezca de una mercancía varía en proporción directa a

su precio; es decir, si el precio aumenta, la cantidad ofrecida también aumenta; si

el precio disminuye, la cantidad ofrecida también disminuye.

A. DEFINICION Y FUNCIONES DEL PRECIO“El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en términos de

un valor monetario.”


“Termino con el que se indica el valor de los bienes y servicios, expresados en

moneda.”

“Técnicamente, el precio es el punto de equilibrio donde se cruzan la oferta y

la demanda en un mercado de competencia perfecta…”

“En términos marxistas, precio es la expresión monetaria del valor de las

mercancías.”

Independientemente de que hablemos de la teoría neoclásica o marxista, “el

precio es la expresión monetaria del valor.”

Las principales funciones que cumple el precio en las sociedades capitalistas se

mencionan a continuación:

Permite convertir los valores de mercancías y servicios en forma monetaria, lo

cual facilita su comparación, reduciendo el valor a la forma de dinero.

Facilita el intercambio y provoca la distribución de bienes y servicios.

Permite regular la producción con base en los precios; los capitalistas deciden

qué, cuánto, dónde y para quién producir.

Permite regular el uso y la disposición de los factores productivos, ya que sus

precios determinan su mayor o menor utilización.

Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de más de o menos

bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de dichos

bienes y servicios.

“El mecanismo del precio también actúa como fuerza equilibradora del sistema

económico.

B. FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA PERFECTAEl precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce como

precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda.

El precio de equilibrio se mantiene constante siempre y cuando no cambien las

condiciones de la oferta y la demanda.


C. FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA IMPERFECTAa. Determinación del precio en el monopolio.

Destaca en este concepto que el monopolista tiene un poder absoluto para fijar el

precio de mercado, lo cual es cierto; sin embargo, el precio no se fija en forma

arbitraria, ya que al monopolista no le interesa vender al mayor precio, sino

obtener el máximo de ganancias. Es decir, la conducta racional del monopolista no

le permite fijar arbitrariamente los precios, porque sus ventas no serían elevadas

y, por lo tanto, mermarían sus ganancias.

Al mismo tiempo, el monopolista debe estudiar la curva de demanda para el

producto que ofrece, lo que le permitirá conocer los precios que los consumidores

estarían dispuestos a pagar de acuerdo con los diversos niveles de producción.

b. Determinación del precio en competencia monopolística.

Para la fijación del precio de equilibrio, estos empresarios analizan:

la curva de demanda a la que se enfrentan,

el ingreso marginal y

el costo marginal.

De esta forma, el precio de equilibrio en condiciones de competencia

monopolística se fija cuando se obtiene la producción de equilibrio que se da

cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.

c. Determinación del precio en el oligopolio

Otro tipo de mercado de competencia imperfecta es el oligopolio (unos cuantos

productores) que es resultado del desarrollo económico de la sociedad capitalista.

Las principales características del oligopolio son las siguientes:

unas cuantas empresas controlan la producción de todo el sector industrial;

estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del mercado;


existe competencia entre los oligopolios y su política productiva y de precios

toma en cuenta la reacción de las demás empresas;

las empresas puede influir individualmente en el mercado, mediante la

manipulación del precio.

Existen dos tipos de oligopolios:

El oligopolio perfecto es aquel en que existe relativa homogeneización del

producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una

empresa que de otra; ejemplo: productos de aluminio y acero.

El oligopolio imperfecto es aquel en el que existe diferenciación del producto-

real o supuesta-, de manera que los consumidores prefieren los grupos de una

empresa y no de las demás; ejemplos: cigarros, pastas de dientes, jabones de

tocador.

En términos generales, en los dos tipos de oligopolios, el precio de equilibrio


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