un programa de ivc: repertorio de elementos básicos :“constantes universales de identidad” ...
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Un programa de IVC: repertorio de elementos básicos :“Constantes Universales de
Identidad” regulados por un código combinatorio
◦ LOGOTIPO: diseño tipográfico que constituye la denominación corporativa (marca)
◦ SÍMBOLO: imagen que simboliza la identidad (anagrama)◦ LOGOSÍMBOLO: combinación normativa de logotipo y
símbolo
◦ COLORES: empleados en el programa. Principales o complementarios
◦ TIPOGRAFÍA: familia tipográfica que el programa adopta como norma
• 1º) EL INFORMALISMO CROMÁTICO:
• dinamismo por contraste de forma y color
• colores primarios y formas irregulares
• impacto visual
• efecto moda
• 2º) EL ESTILO ESTRUCTURAL:
• más pregnancia
• cerradas
• menos color, más discretos. (fácil lectura y recuerdo)
• menor impacto
• menos efecto moda
• La IVC: traduce visualmente la Identidad Corporativa
• 1)seleccionar 2 ó 3 atributos permanentes de la Identidad (su actividad productiva, su historia...)
• 2)seleccionar rasgos dominantes de su proyecto empresarial
• La selección no puede ser arbitraria
• Los códigos visuales en los que se basa la traducción
• tienen algo de convencionales
• su carácter arbitrario disminuye a medida que crece el consenso en su descodificación
Principios generales
Normatividad: ◦Son normas que regulan la aplicación de la IVC
a todo tipo de soportes
Carácter integrador: ◦asegura que la multiplicidad de elementos no
sean un conjunto desestructurado, sino homogéneo en su diversidad
PRINCIPIOS PARTICULARES:
Principio simbólico: la IVC debe traducir
simbólicamente la identidad por un proceso de
convención gráfica Principio estructural: la IVC más eficaz cuanto más
simple Principio sinérgico: relación con el resto de elementos
que transmiten personalidad corporativa Principio de universalidad: la IVC debe asegurar
universalidad espacial, temporal y cultural
-IDENTIFICACIÓN: facilitar el reconocimiento de la identidad
-DIFERENCIACIÓN: individualizar la identidad visual
-MEMORIA: la IVC debe recordarse y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria◦ la simplicidad estructural del logosímbolo◦equilibrio entre originalidad y redundancia◦el carácter simbólico que implique elementos
emotivos
ASOCIATIVA: asegura vínculo entre IVC y organización Analogía: logosímbolo tiene parecido intrínseco con el
producto.
Alegoría: se usan elementos conocidos pero utilizados de forma novedosa y original.
Lógica: asociación basada en correspondencia unívoca entre imagen simbólica y su referente (la identidad)
Emblema: la marca se asocia a determinados valores emblemáticos
Símbolo: la asociación incorpora elementos emotivos. Pe. I ♥ NY
Convencional: asociación arbitraria o fruto de una convención.
Conocidos como “abstractos”
Los grupos empresariales necesitan una estrategia de IVC coherente, y que reproduzca la estructura corporativa del grupo◦ 1º-Estrategia Monolítica: una denominación corporativa y un
estilo visual único. (Ejemplo: BBVA)
◦ 2º-Estrategia de Respaldo: grupo de compañías identificadas cada una con su marca.(Ejemplo: General Motors-matriz- y Opel es una marca)
◦ 3º-Estrategia de Marcas: la organización posee diferentes marcas independientes. (Ejemplo: Procter & Gamble, Unilever…)
1.Determinar el estado de la IVC y los objetivos corporativos
Existen 4 estados corporativos
◦ entidades de nueva creación
◦ entidades con una identidad visual obsoleta (intervenir)
◦ entidades con disfunciones corporativas: intervenirlaA esta situación se llega:
por cambios cualitativos por absorciones o fusiones por dispersión de su identidad
◦ entidades con imagen negativa: recomendable cambiar
Variables a estudiar:◦ estructura y colores básicos◦ el estilo visual◦ el predominio del símbolo o del logotipo
Constatación de la existencia o no de un estilo corporativo sectorial
Analizar a su vez la identidad visual de los principales competidores
Qué atributos van a traducirse simbólicamente a través de la IVC
El nº debe ser reducido y para seleccionarlos hay que recurrir a los componentes de la identidad
◦Pe: usar la actividad productiva de la IVC (Burger King)
◦ aprovechar la historia de la organización (Ford)
◦ traducir la principal orientación estratégica de la compañía Por ejemplo: hacia el cliente, hacia la innovación, hacia lo
social, hacia los RRHH
Determinar bien la denominación es muy importante
1-DESCRIPTIVOS: la denominación corporativa se identifica con la actividad (UCM)
2-TOPONÍMICOS: el nombre corporativo se identifica con el lugar geográfico (Caja Madrid)
3-CONTRACTIVOS: acrónimo (EMT-RENFE)
4-SIMBÓLICOS: CAMEL, SHELL…
5-PATRONÍMICOS: el logotipo es el apellido del fundador (Ford)
Test de análisis funcional-lectura: test de tamaño y movimiento-identificación: memoria y
enmascaramiento-recuerdo
1º INTRODUCCIÓN :◦ Presentación◦ Características, definiciones y uso del manual.
2º DEFINICIÓN DE LAS CONSTANTES UNIVERSALES ◦ Símbolo, logotipo y logosímbolo◦ Versiones y pautas de construcción◦ Colores y tipografías◦ Usos incorrectos
3º SISTEMA DE APLICACIONES:impresos corporativos, publicaciones, publicidad y merchandising, señalética, uniformes,vehículos.
4º COMPLEMENTOS TÉCNICOS: material de reproducción y control de colores