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Publicidad I| Vélez Rodríguez Carolina| UP UNIVERSIDAD DE PALERMO

Facultad de diseño y comunicación

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ÍNDICE

Consigna…………………………………………pag.4

Avisos institucionales……………………..pag.5

Avisos de producto…………………………pag.9

Avisos de servicio……………………………pag.13

Avisos de promoción………………………pag.17



Página 4

CONSIGNA

1. Relevar 2 piezas gráficas en distintos medios

(institucional, de producto, de servicio y de

promoción) y Clasificarlas según el tipo de

aviso.

2. Redactar análisis de cada aviso (titular, imagen,

copy, marca, slogan, pie de agencia y

posicionamiento de la marca).

3. Redactar análisis del emisor (técnico, real,

interesado).

4. Redactar análisis del receptor (público, objetivo

y target).



Página 5

AVISOS INSTITUCIONALES

TEMAIKÉN



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Estas vacaciones. monos remonizados

IMAGEN: Hay dos monos dibujados, uno esta humanizado (vive en

ciudad y usa accesorios humanos) el otro se encuentra en su hábitat

natural y está tal cual debería estar un animal.

COPY: Temaikén bioparque

MARCA: Fundación Temaikén.

SLOGAN: Protegiendo juntos la naturaleza.

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Este parque se diferencia de otros,

porque se pueden ver animales en su hábitat natural. Y es

recomendado para grandes y chicos.

ANALISIS DEL EMISOR: TECNICO: Agencia publicitaria.

REAL: Revista miradas (anexo de cablevisión)

INTERESADO: Fundación Temaikén.

ANALISIS DEL RECEPTOR: PUBLICO: Personas que sean clientes de cablevisión, y reciban la

revista” miradas” como anexo.

OBJETIVO: Niños.

TARGET: DE 6 A 12 años, nivel económico medio alto, que

resida en CABA y sus alrededores .Para amantes de la

naturaleza (flora y fauna) que viven en ciudades

urbanizadas y no tengan a menudo la posibilidad de

disfrutar la maravillosa experiencia natural. Es una compra

planificada, porque lleva tiempo y traslado hacia el lugar.



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SAN MARTIN DE PORRES



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Institución dedicada a la enseñanza y tratamiento de niños y

jóvenes con trastornos del espectro autista(T.E.P)

IMAGEN: Es un logo que está formado por cuatro piezas de

rompecabezas, que encajan a la perfección. Cada una de ellas tiene

un dibujo en su interior (educación, herramientas, juego y familia).

COPY: Mas de 15 años de experiencia educando a niños y jóvenes con

T.E.A

MARCA: San Martin de Porres

SLOGAN: -

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: No es un lugar tan conocido

porque trata una especialidad médica, específica. Y además tiene

pocas sucursales, por ende es accesible si reside en los alrededores.

ANALISIS DEL EMISOR:

TECNICO: Agencia publicitaria

REAL: Diario “El Cisne”

INTERESADO: Instituto San Martin de Porres.

ANALISIS DEL RECEPTOR:

PUBLICO: es una publicación mensual y de interés para todas

aquellas personas, que de una u otra forma, estén vinculadas con el

tema de la discapacidad y para el público en general. Distribuido por

todo el país

OBJETIVO: Hombres y mujeres

TARGET: De 30 a 50 años. nivel económico medio alto. que vivan en

caba (Palermo y aledaños), Isidro Casanova (prov.de b.s a.s) o Yerba

buena (prov.de Tucumán). Sean padres, familiares o especialistas

relacionados con niños y jóvenes que padecen de autismo.



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AVISOS DE PRODUCTOS

RAPID WRINKLE REPAIR



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: ¿Querés ver y sentir tu piel más joven a partir de 1

semana?

IMAGEN: Un frasco del producto en cuestión, junto a un

cronometro.

COPY: Actúa efectivamente sobre las arrugas y líneas de

expresión con la formula de retinol más rápida.

MARCA: Neutrogena.

SLOGAN: Recomendada por dermatólogos.

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Es una marca reconocida

en el mercado, destinada para mujeres que les importa

mucho la estética.


TECNICO: Agencia de publicidad

REAL: Revista miradas (anexo de cablevisión)

INTERESADO: Johnson & Johnson de argentina S.A.C


PUBLICO: Personas que adquieran la revista miradas.

OBJETIVO: Mujeres

TARGET: De 45 a 55 años. nivel económico medio alto. que

vivan en caba y gran b.s a.s Mujeres que vean signos del

paso del tiempo en sus rostros, y desean corregirlos con

tratamientos no invasivos. Pero a la vez sean rápidos y con

buenos resultados.



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WILD ELIXIR BY SHAKIRA



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Elixir

IMAGEN: En primera plana se ve a shakira (cantante

colombiana), con un vestido largo de gasa color bordó, en un

paisaje desértico con dos guepardos, uno de cada lado. Sobre

el margen derecho abajo se observa el perfume de dicha

fragancia.

COPY: -

MARCA: Wild elixir.

SLOGAN: By Shakira.

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Marca reconocida en el

mercado, principalmente porque lleva el nombre de la

exitosa cantante, y por la variedad de fragancias.



REAL: : Revista miradas (anexo de cablevisión)

INTERESADO: Shakira beauty.



OBJETIVO: Mujeres

TARGET: De 20 a 30 años. nivel económico medio. que

vivan en caba y gran b.s a.s mujeres jóvenes, auténticas,

frescas, coquetas, que les guste la música. Estudiantes,

profesionales, amas de casa.



Página 13

AVISOS DE SERVICIOS

HOTELES.COM.AR



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Elegir a donde ir es también elegir donde quedarse.

IMAGEN: Se puede ver la página de este servicio abierta en

un ordenador, resaltando la palabra hotel. y a la derecha se

observa un paisaje de montañas y nieve.

COPY: En hoteles.com.ar vas a encontrara el alojamiento que

necesitas para tu viaje. podes hacer pedido de reserva on

line y buscar por tipo de hospedaje, nombre y provincia.

MARCA: Hoteles.com.ar

SLOGAN: Encontrá, solo lo que buscás.

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: este buscador, pertenece

a una sección de páginas amarillas, pero no es tan

reconocido como otros. ya que solo se limita a buscar en el

país.



REAL: páginas amarillas.

INTERESADO: Yell Argentina.


PUBLICO: Personas que reciban las páginas amarillas

(clientes de Telefónica, y Telecom).es de distribución

gratuita.

OBJETIVO: Hombres y mujeres.

TARGET: De 25 a 55 años. nivel económico medio .que

vivan en Argentina. Para personas que planean viajes de

vacaciones o de trabajo, y desean hacerlo de una forma

rápida, y sin necesidad de traslado.



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ANSWER



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Te regalamos la cobertura por granizo

IMAGEN: Un auto es protegido por una mano humana.

COPY: Asegurate ahora 4319-8893 answerseguros.com.ar

MARCA: Answer

SLOGAN: Part of the rsa group

PIE DE AGENCIA: Ideas de fuego

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Answer, líder en seguros

online, es el canal de venta directa de RSA, la cual es la

aseguradora privada más antigua del mundo, con su sede

central en Londres.


TECNICO: Ideas de fuego

REAL: Revista miradas

INTERESADO: Answer seguros.




TARGET: De 30 a 50 años. De nivel social medio alto, que

residan en caba y gba.es para gente con vehículos, que

desea asegurarlo y obtener una cobertura completa.

Si así lo desea, la compañía le brindara la cobertura de

granizo gratis por seis meses.



Página 17

AVISOS DE PROMOCIÓN

PARQUE DE LA COSTA



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: Vacaciones de invierno $51

IMAGEN: Se observa la fotografía de una nueva atracción del

parque y a la derecha se ve el logo del lugar, el cual es un

personaje llamado” cara de barro”

COPY: Pasaporte promo de lunes a jueves

MARCA: Parque de la costa

SLOGAN:

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Es el parque de

diversiones más importante de Argentina y América del sur.


TECNICO: agencia de publicidad REAL: Diario la razón.

INTERESADO: Parque de la costa


PUBLICO: Personas que viajan en subte o tren, y reciben de

forma gratuita este diario.

OBJETIVO: Niños y adolescentes

TARGET: De 8 a 17 años. De nivel económico medio alto,

que vivan en caba. niños y jóvenes, qué les guste la

diversión y adrenalina, para disfrutar en familia o con

amigos en época de vacaciones.



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EL NOBLE



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ANALISIS DE AVISO:

TITULAR: El noble

IMAGEN: Es la fotografía de unas empanadas de jamón y

queso con una botella de cerveza Schneider

COPY: Comprando 18 empanadas, lleváte una cerveza gratis.

MARCA: El noble

SLOGAN: Sabores nuestros

PIE DE AGENCIA:-

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Compañía líder de

alimentos congelados, que resuelve la necesidad de la gente

de comer rico y fácil un producto de calidad.


TECNICO: Agencia de publicidad

REAL: Revista miradas

INTERESADO: El noble


PUBLICO: Personas que adquieran la revista

miradas(clientes de cablevisión)


TARGET: De 18 a 30 años. Nivel medio económico. Que

vivan en caba y gba. Hombres y mujeres que tengan una

vida social amplia. Disfrutan de reuniones familiares o con

amigos.



Página 21

ÍNDICE Consigna…………………………………22

Agencia de Publicidad…………………...23

Equipo “Que hay de nuevo?”……………26

Producto………………………………….29

Descripción………………………………32

Estrategia de marketing………………….33



Página 22

Consigna

AGENCIA

Descripción de agencia Curriculum de cada miembro

PRODUCTO

Descripción de producto Target, comportamiento del consumidor, estrategia

de marketing(plaza, producto, promoción, precio)



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Agencia de Publicidad:

El nombre de nuestra agencia es “Qué hay de nuevo?”, y se

formula como una pregunta hacia nuestros clientes.

Somos la mejor oportunidad que ellos cuentan para el

lanzamiento de un nuevo producto.

Trabajamos con marcas del ámbito tecnológico, que promulgan

nuevos inventos electrónicos.

Nuestro logo es una lámpara encendida, que simboliza la idea

creativa siempre lista.

El color verde se debe a la esperanza y confianza que brindamos

en cada trabajo que realizamos.

TRAYECTORIA

Qué hay de nuevo?, se funda en el año 2000 cuando tres mujeres

deciden fusionar sus diferentes carreras profesionales. Licenciada

en Publicidad, Técnica en Marketing de la moda, Productora en

Espectáculos, logran de esta unión una agencia de publicidad

original, distinta y con estilo. Nuestros trabajos se consideran

“únicos” en el mercado ya que se dedican a lanzar productos

innovadores y no existentes. Nuestro primer proyecto fue con la

marca Visión que lanzo el primer cigarrillo electrónico. También

nos asociamos con marcas como: Iglove (Guantes para pantalla

táctil), Aurora (Bicicletas plegables), Starbucks (Vaso térmico)

Cannon (Almohada musical), entre otras.



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Visión: Siempre estar un paso más adelante de la

innovación, en constante movimiento para evitar

competencia. Ser el “Qué hay de nuevo?” de las

corporaciones a la hora de insertar un producto nuevo

en el mercado.

Misión: Ya que trabajamos con diferentes marcas y/o

productos, nuestro objetivo primordial es analizar la

marca. Complacer al cliente en cuanto a estilo, diseño,

target, para lograr un óptimo resultado.

Valores:

Pasión y creación: todos los miembros de la

organización, brindan su arte para transmitirlo en cada

prenda u objeto, que llegue a destino.

Calidad: fusión de creativos y técnicos, para la

coordinación y elaboración del producto.

Libertad y responsabilidad: cada integrante de la

empresa puede sentirse cómodo con su labor, y de no

ser así, tener la posibilidad cordial y respetuosa de dar

sus razones para mejorarlo.

Comunicación: tener jerarquías de puestos para el buen

funcionamiento de cada área de trabajo.

Justicia: formar un equipo de trabajo, donde cada

individuo, sea remunerado y reconocido por su desempeño

en la empresa.



Página 25

Honestidad: ser claros y concretos para dar confianza a

nuestros clientes.

Progreso: incentivar al personal, para que pueda

desarrollar objetivos personales dentro de la empresa.

Fidelidad y felicidad: hacer de nuestra agencia un

símbolo para las empresas, que se interesan por estar a la

vanguardia.

Que ofrecemos: La inclusión al mercado de la forma más

innovadora explotando nuestras capacidades creativas y

profesionales. A través de diferentes medios como por

ejemplo: Spots Publicitarios (radiales y televisivos),

graficas (Revistas) medios visuales.

Información de contacto:

4723 -xxxxxwww.quehaydenuevopubli.com.ar

xxxxxxxx – 1er piso Ciudad

Autónoma de Buenos Aires



Página 29

Producto: "Para mirarte mejor" es un nuevo accesorio para

personas, cuya visión requiere anteojos. Lanzado por

Ranieri argentina, cuya empresa trabaja con diferentes

marcas lideres en moda (Reef, Cook, y Hang Loose)

Este producto está hecho con un material de silicona que

se adhiere a la parte superior de los lentes formando una

visera, para que las gotas no golpeen directamente en los

cristales, además posee un sistema electrónico para

ventilar sus vidrios con el fin de evitar su empañamiento.

Su función es disminuir el agua en los cristales.

Estos vienen en diferentes formas y colores adecuándose

al marco de cada lente y además son flexibles para

guardar.

Acerca de la marca:

Ranieri Argentina S.A, es una empresa dedicada a la

producción y comercialización de armazones oftálmicos y

anteojos de sol, que se caracterizan por su alta calidad y su

diseño innovador, cuyo propósito es el de proteger los ojos

y embellecer las miradas. Cada colección es diseñada y

desarrollada, anticipando e interpretando las tendencias de

la moda mundial, y las necesidades de quienes usaran

finalmente el producto, siempre manteniendo altos

estándares de calidad. Su negocio está sustentado por una

continua innovación tecnológica y productiva, y por una



Página 30

estrategia comercial enfocada en adaptarse continuamente

a las necesidades especificas del mercado.

El amor por el producto y la búsqueda de un proyecto a

largo plazo, permiten perdurar en el tiempo, mantener un

porfolio equilibrado y expandir fronteras. Estos son los

valores fundamentales en los que se encuentra sustentada

la asociación a marcas referentes de la industria de la

moda.

Las marcas que lanzarán nuestro nuevo producto llamado

“para mirarte mejor” son: Reef, Cook y Hang Loose.

Reef, es líder mundial en calzado auténticamente inspirado

en la cultura del surf. En la actualidad posee calzado,

indumentaria y accesorios para hombres y mujeres, y una

línea de calzados para niños. Reef es una exótica maraca

de playa, que tiene sus raíces en una autentica herencia del

surf y un espíritu misterioso y sensual. Su objetivo es crear

productos innovadores y confortables, por medio de un

pensamiento libre, inspirador y emotivo.

John L.Cook fundada en el año 1975, fue la marca más

importante en los finales de los 80 y la década del 90.

Impuso un estilo y una forma de vida, marcando una

trayectoria y redefiniendo el valor de una marca. A fines

de 1998 la marca fue vendida y luego de seis años sus



Página 31

dueños originales decidieron comprarla y relanzarla al

mercado con una nueva imagen, un nuevo estilo pero

manteniendo el mismo espíritu. Hoy llamada Cook, la

marca propone un estilo moderno, joven, desestructurado

y divertido.

Hang Loose surgió en 1982 como respuesta a la necesidad

del surfista Alfio Lagnado que, como asiduo practicante

de este-por entonces incipiente-deporte, sufría la falta de

bermudas especificas para su práctica y decidió comenzar

a producirlas en su país natal, Brasil. Año a año la marca

fue aumentando su reconocimiento local e internacional,

hasta convertirse en líder dentro del segmento de surfwear.

Con una vasta oferta de productos confeccionados que son

exportados a diversos países de América latina y Europa.

Una de las claves de éste posicionamiento es la

organización, desde 1986, del Hang Loose Pro Contest:

campeonato tradicional del surf brasilero validado por el

ranking de la WQS (segunda división del surf mundial)

con status prime y nivel cinco estrellas. Una competencia

que se realiza desde el 2000 en la paradisíaca isla

Fernando de Noronha (Pernambuco, Brasil) y recibe en

cada edición a los mejores exponentes.



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Descripción El accesorio “para mirarte mejor” saldrá a la venta con las nuevas

colecciones de anteojos de las tres marcas mencionadas. El color

varía de acuerdo al color del anteojo elegido, y se podrá combinar

como más le guste al consumidor. Por ser un producto en material

de silicona es muy fácil de adaptarlo a cualquier modelo.

Target: Mujeres y hombres de 18 a 30 años de clase media alta ya

que es un accesorio no esencial. Para todo el país es para gente

con visión reducida que utilice anteojos. Personas que se interesen

por su apariencia y siguen las últimas tendencias dado que es un

producto innovador.

Comportamiento del consumidor: El consumidor que busca una

presencia única, original e imponer una tendencia. La experiencia

es escasa ya que hablamos de un producto innovador asique que

carecen de hábitos de compra.

Estilo de vida: es para jóvenes que tienen una vida social muy

amplia y les gusta ser originales desde el pensamiento hasta la

forma de verse. Son personas muy activas (estudiantes,

profesionales) que pasan mucho tiempo al aire libre, por

necesidad, hobby o trabajo.

Motivación: Son fieles de usar estas marcas y además de

brindarles un estilo particular, les ofrecen una mejor calidad de

vida. Satisfacen sus necesidades sin perder estilo y look.

Personalidad: deportistas, estudiantes, profesionales. Audaces,

intelectuales, originales.

Valores: desean seguir disfrutando de sus actividades a pesar de

un día lluvioso. Manteniendo su originalidad en su estética.

Creencias: por estar respaldado por las importantes marcas (Reef,

Cook y Hang Loose), los consumidores sabrán la calidad del

producto, asociándolo a otras compras ya efectuadas allí.



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Estrategia de marketing

Producto: Para mirarte mejor es un nuevo accesorio que

permite que tus lentes no se mojen. Este viene en una

variedad de colores llamativos para poder combinar con tu

día a día y además se puede guardar muy fácilmente en un

estuche de tamaño compacto y cómodo para la dama o el

caballero.

Es un producto tangible, de consumo masivo, durable y

de compra planificada.

Plaza: Para mirarte mejor tendrá una distribución única

en el mercado de las ópticas ya sean locales a la calle o

mismo dentro de un Shopping. Nuestro producto se

expande por todo el país. Este producto se podrá vender a

través de Internet y locales fijos. Nuestras publicidades

abarcaran el medio televisivo, radial y grafico.

Precio: El lanzamiento de éste producto va a ser a un

precio bajo, ya que es un producto no conocido y es una

estrategia para poder venderlo al principio y que el público

lo pruebe.

Promoción: El plan es que al momento del lanzamiento

del producto, con cada compra de anteojos se lleven un

Para mirarte mejor, a un precio accesible además del

packaging con el que viene el artículo.



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INDICE

Consigna……………………………………....….35 Producto…………………………………….…….36 Antecedentes de la empresa……….……36 Descripción de producto……………….…40 Beneficios básicos……………………..…...42 Evidencia de apoyo……………….….…....42 Reason why……………………………….…...42 Mercado………………………………………....43 Competencia………………………….…….....43 Incidencia de factores externos……...44 Participación……………………………….....44 Análisis de FODA………………….…….…..45 Target……………………………………………..46 Objetivos de marketing…………………..47 Estrategia de marketing………………....47 Precio……………………………………………..47 Distribución……………………………….…..47 Fuentes de información…………………..47



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CONSIGNA

Realizar Brief de marketing, para el lanzamiento de un

nuevo producto.



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PRODUCTO El producto, es un innovador accesorio para anteojos oftálmicos

que los protege de las gotas de lluvia.

Ranieri Argentina producirá el articulo para tres marcas distintas:

Reef, Cook, Hang Loose.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA Ranieri Argentina

1974: Pedro Ranieri, con el apoyo de su esposa Valentina

Sbracini, comienza a producir sus primeros anteojos, en el taller

que le prestó su amigo el Sr. Enrique Correa, los que eran

comercializados a distribuidores mayoristas del rubro.

1980: Se incorpora a la empresa Francisco Mamone.

1982: Se lanza al mercado Philippe Roset, la primera marca de la

empresa. Lo que hoy es un clásico y se sigue produciendo en la

actualidad.

1989: Por primera vez en el mercado local, se presenta una

colección de anteojos, emparentada a una exitosa línea de ropa, se

trata de Mango, que fue un gran éxito y abrió las puertas para

lanzamientos futuros.



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1991: Se crean distribuidoras para comercializar anteojos

importados para, Gucci, Safilo, Police, Sting, La perla, etc.

1992: Comienza la expansión en el mercado Latinoamericano, se

abre Ranieri SRL. Sucursal en Paraguay, para exportar productos

a Brasil, Uruguay, México, Colombia, Bolivia y Chile.

1994: Continua el crecimiento, se incorporan nuevas líneas de

anteojos. Salen al mercado las marcas: Energie, This Week, John

L.Cook.

1998: El grupo de Rigo SPA, se asocia con Ranieri Argentina

SA,quien continua produciendo y comercializando sus marcas

propias, asi como tambien las del prestigioso grupo italiano.

Nuevas marcas que se incorporan: Motor oil, Vitamina Buenos

Aires y Osh Kosh B´Gosh.

2001: Otras dos nuevas y fuertes licencias se incorporan: Reef y

Ossira.



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2002: A fines de este año Argentina afronta una de las peores

crisis política y económica de su historia. Decididos a superar la

enorme crisis, la familia Ranieri re-compra a su socio italiano (De

Rigo) su participación, quedando como únicos socios Pedro

Ranieri y Valentina Sbracini.

2003: Se incorporan este año la licencia de Wanama y Kosiuko.

2004: Se incorpora a la empresa Bárbara Ranieri, recibida en la

carrera de psicología e inicia un proceso de profundo cambio en la

gestión de RRHH.

2008: Nuevo y glamoroso lanzamiento de la línea Valeria Mazza

Eyewear, asociada a la imagen de la top model internacional. Esta

nueva marca, refleja lo más novedoso del mundo fashion.

2011: Siguiendo con su visión de crecimiento tanto en el mercado

local, como en el internacional se incorpora al porfolio de

productos la reconocida marca Brasilera Hang Loose, que se

lanza en simultáneo en Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.

2014: Hoy en la actualidad cuenta con más de treinta licencias de

las marcas más reconocidas del mundo, además de producir su

propia marca.



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Ranieri Argentina Familia Ranieri

LAS MARCAS ELEGIDAS SON:

Reef, es líder mundial en calzado auténticamente inspirado en la cultura del surf. En la

actualidad posee calzado, indumentaria y accesorios para hombres y mujeres, y una

línea de calzados para niños. Reef es una exótica marca de playa, que tiene sus raíces en

una autentica herencia del surf y un espíritu misterioso y sensual. Su objetivo es crear

productos innovadores y confortables, por medio de un pensamiento libre, inspirador y

emotivo.

John L.Cook fundada en el año 1975, fue la marca más importante en los finales de los

80 y la década del 90. Impuso un estilo y una forma de vida, marcando una trayectoria y

redefiniendo el valor de una marca. A fines de 1998 la marca fue vendida y luego de

seis años sus dueños originales decidieron comprarla y relanzarla al mercado con una

nueva imagen, un nuevo estilo pero manteniendo el mismo espíritu. Hoy llamada Cook,

la marca propone un estilo moderno, joven, desestructurado y divertido.

Hang Loose surgió en 1982 como respuesta a la necesidad del surfista Alfio Lagnado

que, como asiduo practicante de este-por entonces incipiente-deporte, sufría la falta de

bermudas específicas para su práctica y decidió comenzar a producirlas en su país natal,

Brasil. Año a año la marca fue aumentando su reconocimiento local e internacional,

hasta convertirse en líder dentro del segmento de surfwear. Con una vasta oferta de

productos confeccionados que son exportados a diversos países de América latina y

Europa. Una de las claves de éste posicionamiento es la organización, desde 1986, del

Hang Loose Pro Contest: campeonato tradicional del surf brasilero validado por el

ranking de la WQS (segunda división del surf mundial) con status prime y nivel cinco

estrellas. Una competencia que se realiza desde el 2000 en la paradisíaca isla Fernando

de Noronha (Pernambuco, Brasil) y recibe en cada edición a los mejores exponentes.



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DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Categoría de la marca:

Es una marca óptica especialista en armazones y lentes para

anteojos, (oftálmicos y de sol)

Trabaja con licencias de diferentes marcas reconocidas de

indumentaria de moda y realiza líneas de lentes con el perfil de

cada una de ellas.

Descripción física del producto:

Se trata de un accesorio que se adapta a la parte superior del

anteojo formando una visera que evita, en los días de lluvia, el

cristal se moje. Además posee una válvula que permite

mantenerlos secos en caso de empañamiento.

Está hecho en un material siliconado, y se ofrece en varios

colores, para poder combinarlo como más guste.

ROJO-NARANJA-AMARILLO-PERLA-VERDE-

CELESTE-AZUL-ROSA-GRIS-NEGRO

El producto se lanzara con la nueva colección 2014 de las marcas

mencionadas.

Descripción conceptual:

Es un producto que diseñó la empresa Ranieri, favoreciendo a los

usuarios de lentes oftálmicos, a que puedan lucirse bien y no

pierdan visualización en los días de lluvia, está confeccionado con

el mismo estilo de la gafa, y marca una nueva tendencia de moda.

No sólo cubre una necesidad, sino que se espera imponer un

nuevo estilo de vida.



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Packaging: El artículo se podrá vender con el estuche propio del lente a

elegir, ya que es flexible y se acomoda perfectamente en su lugar.

O bien podrá adquirirse por separado en su envoltorio, que está

confeccionado en cartón biodegradable.



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BENEFICIO BÁSICO

Único accesorio para anteojos, que permite mantener los

cristales aislados del agua.

Diseño innovador (marca tendencia)

Material flexible y adaptable para cualquier

modelo(elección de color)

EVIDENCIA DE APOYO El modelo de accesorio que ofrecemos tiene forma de visera y

está apoyado en la parte superior del lente, protegiendo los

cristales, evitando que le caigan gotas de lluvia. Y a su vez sobre

un costado tiene una válvula, que accionándola envía aire a los

vidrios para que éstos no se empañen.

Este producto es de silicona, permitiendo flexibilidad y duración.

REASON WHY El armazón se produce con una mezcla de silicona, tiza en polvo,

y colorante, logrando obtener una materia blanda del color

deseado, luego es colocada en un molde de anteojos y se le da la

forma correspondiente de visera, para que al secarse tome la

forma de éste.

Una vez pasado éste proceso se obtiene una figura igual a un

armazón de gafas, sólo que es blando y posee una visera.

Una vez testeado por la producción de calidad, pasa a manos de

los técnicos, quienes le colocan una bomba de aire.

Es un tipo de máquina de fluido de desplazamiento expresamente

diseñada para trabajar con aire. Se trata por lo tanto de

una máquina térmica (y no una máquina hidráulica) que varía la

densidad del fluído al variar la presión del mismo.

Es una máquina pequeña que se coloca por debajo del producto y

se acciona manualmente.

Esto envía aire a los cristales y no deja que se empañen.



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MERCADO Este nuevo accesorio competirá en el mercado con todo lo

relacionado a mejorar la calidad de vida de personas que sufren

pérdida visual. (Marcos oftálmicos y lentes de contacto).Nuestra

innovación dependerá de hacer una buena inversión en cuanto a

la estrategia de marketing, ya que eso hará de nuestro producto,

una nueva moda impuesta en la sociedad.

Nuestro producto se va a lanzar en un contexto político de

insatisfacción social, confrontación política y mediática. El

ámbito económico está basado en la constante inflación y el bajo

consumo debido a la caída del empleo. La deuda externa genera

inestabilidad. Todos estos conflictos condicionan al sector

comercial en cuanto a la relación venta-compra.

COMPETENCIA Este producto no tiene competencia primaria ya que no existe un

artículo con las mismas características, ni un beneficio básico

similar.

Tampoco tiene competencia secundaria por que al ser un

producto innovador es el único en la categoría.

La competencia genérica podrían ser los lentes de contacto, ya

que al no tener que utilizar el armazón de los anteojos, no

necesitarían este accesorio.



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INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS

Este nuevo producto, al ser un complemento para los anteojos, no

sufrirá problemas a la hora de las nuevas tendencias, solo

actualizara mas colores para no quedar afuera del movimiento.

El material para su fabricación, no requiere de materia primaria

importada, ya que todos sus componentes son nacionales, pero al

momento de querer exportar el producto terminado hacia nuevos

países, la problemática que aborda el país en cuanto a las

importaciones hará difícil su salida. El material siliconado podrá reciclarse a futuro para nuevos proyectos a

realizar, esta es una de las mejores razones por las que Ranieri, eligió esta

materia prima.

PARTICIPACION Analizaremos el mercado de armazones oftálmicos, ya que

nuestro accesorio dependerá de la demanda que éstos tengan.

La industria nacional de anteojos está conformada por:

Albacete 10% Trancioni

14%

Lgi 16%

Ranieri arg. 25%

Mas de lo que ves 24%

Anteofer 9%

otras 2%

SHARE OF MARKET



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FODA

Fortalezas: Es un producto innovador, por lo tanto, es atractivo

para el cliente que le interese marcar tendencia. Además de ser un

diseño exclusivo, viene en diferentes colores y modelos.

Oportunidades: Reef, Cook y Hang Loose son marcas

reconocidas por el entorno juvenil. Al ser éstas las que lanzan el

nuevo producto, llamará la atención de los clientes.

Debilidades: Al ser un accesorio que se usa exclusivamente

ligado al armazón del anteojo, es un nicho de mercado limitado,

ya que son minoría las personas jóvenes que utilizan anteojos.

Amenazas: Debido a la crisis económica, es probable que la gente

no quiera invertir en éste tipo de productos, ya que no son de

carácter esencial.

Albacete 7%

Trancioni 3%

Lgi 13%

Ranieri Arg. 22% Mas de lo que ves

30%

Anteofer 5%

otros 20%

SHARE OF VOICE



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.TARGET Este producto está dirigido a hombres y mujeres de entre 20 a 50

años de un nivel socio-económico medio-alto, que se ubiquen en

Toda la Argentina. Este accesorio está pensado para gente que le

guste la moda e imponer tendencia constantemente ya que, es de

suma utilidad, y no deja de ser una parte de una prenda de vestir

que viene en diferentes modelos y colores.

PÚBLICO OBJETIVO

Mujeres y hombres de 18 a 30 años. De clase media alta ya que

es un accesorio no esencial. Es para personas con visión reducida,

que utilice anteojos. Individuos que se interesen por su apariencia

y siguen las últimas tendencias dado que es un producto

innovador.

Para personas cuyo trabajo está bien remunerado para poder pagar

este producto, ideal para la gente que quiere salir un día de lluvia

y lucir bien. La compra es planificada. Puede ser que otra

persona influya a la hora de elegir el producto dado que quedo

satisfecho con el mismo.

Producto para toda la republica Argentina.



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OBJETIVOS DE MARKETING

Lo que se quiere lograr es una venta masiva de éste nuevo

producto innovador que cambiara los días de las personas que

requieren el uso de anteojos los días de lluvia.

ESTRATEGIA DE MARKETING

La campaña Para Mirarte Mejor tiene como estrategia obtener el

80% del mercado en los primeros seis meses, dado que es único al

momento de ser lanzado.

PRECIO Nuestro producto se encuentra en una categoría “Premium Price”

y “Precio de Mercado”

DISTRIBUCIÓN

Cobertura del producto, todo el país.

Fabricante-distribuidor-mayorista-minorista-consumidor.

FUENTES DE INFORMACIÓN

www.ranieriarg.com/ www.cnce.gov.ar/cuerposexpte/2009.../2009.70_itdf_anteojos-001.pdf

http://www.ranieriarg.com/

http://www.cnce.gov.ar/cuerposexpte/2009.../2009.70_itdf_anteojos-001.pdf



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INDICE Consigna…………………………………49

Estrategia de comunicación…………...…50

Estrategia creativa…………………….….52

Estrategia de medios……………………..53

Estrategia de promoción…………………56

Pieza gráfica………………………….…..57



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Consigna

A partir del producto creado realizar una estrategia de

comunicación para la campaña y desarrollar el aviso de grafica.

Campaña de publicidad: Para mirarte mejor, de la empresa

Ranieri, con licencias de Reef, Hang Loose y Cook.

Producto nuevo: Protector de anteojos, para los días de lluvia.



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Estrategia de comunicación

Para mirarte mejor es un producto que va a revolucionar los días

de lluvia ya que este accesorio permite que las gotas de la lluvia

no mojen tus cristales y tu visión sea óptima, Ranieri será el

fabricante y saldrá a la venta con las nuevas colecciones de

anteojos de tres marcas reconocidas: Cook, Hang Loose y Reef.

El color varía de acuerdo al color del anteojo elegido, y se podrá

combinar como más le guste al consumidor. Por ser un producto

en material de silicona es muy fácil de adaptarlo a cualquier

modelo.

Se trata de un accesorio que se adapta a la parte superior del

anteojo formando una visera que evita, en los días de lluvia, el

cristal se moje. Además posee una válvula que permite

mantenerlos secos en caso de empañamiento.

Está hecho en un material siliconado, y se ofrece en varios

colores, para poder combinarlo como más guste.

ROJO-NARANJA-AMARILLO-PERLA-VERDE-

CELESTE-AZUL-ROSA-GRIS-NEGRO.

Lo que vamos a mostrar al público, es una solución eficaz para los

días de lluvia, sin dejar de lado las nuevas tendencias de moda y

que nuestro producto sea reconocido por su practicidad y

originalidad.



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Target group

Va a estar dirigido a personas de 18 a 40 años, ya que apunta a un

público joven, que le gusta marcar tendencia con objetos nunca

vistos, tiene que tener un Hábito de compra regular, y un nivel

socioeconómico medio-alto, ya que no es un producto esencial

para la vida cotidiana, sino más bien un accesorio. El artículo es

tanto para hombres como para mujeres que vivan en toda la

región del país.

Posicionamiento

No tenemos competencia directa, por lo tanto será más fácil que

nuestro Para mirarte mejor, se destaque por su utilidad e

innovación.

Haremos una campaña masiva por todo el país, asegurándonos de

que el público reconozca el accesorio con solo una imagen

La categoría que ocupara será “Top of Mind”

Tono de la comunicación

El tono será racional deductivo. A partir de un principio general

se puede deducir como funcionara el producto cuando lo usemos.

Propuesta de comunicación

La propuesta se va a referir a la imagen del producto, ya que en

ella se verán las cualidades de éste, sin necesidad de texto para

explicar su funcionamiento y utilización.

Se hará más hincapié en el accesorio, que en la marca, ya que esto

lo distingue por arriba de todo.

Las marcas elegidas darán la estética juvenil para las campañas

graficas.



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Estrategia creativa

El producto es una forma innovadora de evitar que los cristales de

los anteojos se mojen con el agua de la lluvia. Éste articulo va a

venir en diferentes formas y colores para adaptar a los variados

modelos de armazones. Consiste en una masa de silicona que se

adapta a la parte superior del anteojo, y posee una válvula de aire

que permite ventilar los cristales. El fin es que la persona que usa Anteojos no se condicione en los días de lluvia, por eso nuestro

innovador accesorio se llamará Para mirarte mejor

La estrategia publicitaria, abordará formas artísticas de

promocionar el producto:

Graficas en revistas y vía publica

Publicidad en tv

Esculturas en las paradas de colectivos

Flashmobe en determinados shopping del país

Proyección estática en los subtes de la línea B-D-H (caba)

Racional creativo

Elegimos las graficas de revistas, vía pública y tv porque son las

más importantes para publicidad visual.

Pero además decidimos usar otras no tradicionales, para captar la

atención del público al que va dirigido.

Son propuestas divertidas y originales que darán un fuerte

impacto a la promoción.



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Estrategia de medios TELEVISIÓN

En cuanto a la televisión, si bien las marcas de lentes no se ven

mucho, se optó por lanzar una publicidad que sea fácil de recordar

para aquellas personas que consuman el medio televisivo. Se

decidió pautar en los dos canales de aire más populares, El trece y

Telefé. Los programas elegidos a emitir nuestro anuncio son

“Viudas e hijos del rock & roll” cuyo programa compite con

guapas por el puesto más alto de la tv. Los miércoles la tenemos a

Susana Giménez la diva del canal, promocionando el accesorio

para mirarte mejor en su parte del programa llamada “Mi hombre

puede” así también apuntaríamos a un target masculino.

Descripción del aviso de tv:

Aparecerá en plano total la fotografía del producto y una voz en

off dirá lo siguiente:(música de fondo: Mint Royale Singin´in the

rain, versión remix)

Para mirarte mejor, el accesorio de lluvia mas cool, que tus lentes

podían tener. Filosofía Reef.

Buenas vibras y tranquilidad, Hang Loose.

Cultura urbana, Cook Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

Telefé Viudas

e hijos

del rock

& roll

21:15

hs a

22:30

hs

Susana

Giménez

22:00 hs

a 0:15 hs

Viudas

e hijos

del rock

& roll

21:15

hs a

22:30

hs

Viudas e

hijos del

rock &

roll

21:15 hs

a 22:30

hs

El

Trece

Almorzando

con Mirtha

Legrand

1:30 hs a

16:15 hs

Guapas

21:15

hs a

22:30

hs

Guapas

21:15

hs a

22:30

hs

Guapas

21:15

hs a

22:30

hs

A todo o nada

Especial 21:15 hs a

22:30 hs



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MEDIOS GRÁFICOS:

La estrategia en éste medio consiste en aparecer dentro de las

revistas más populares o más leídas por el público Argentino.

Las revistas en las que nos centraremos son:

Viva, Rolling Stones, Caras, Susana, Para teens y DMAG.

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

Viva Contra tapa

Caras 3paginas/antes

de central/par

Rolling

Stone

Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar

Susana Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar

Para

Teens

Edición mensual/contratapa

DMAG Edición mensual. Doble página/ antes de central

Ohlalá Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar

VIA PÚBLICA

Se podrán observar en todo el país las publicidades en la vía

pública, distribuidas estratégicamente en los puntos de mayor

concentración urbana.

La novedad serán unas esculturas arriba del techo de las paradas

de colectivos, que formarán un para mirarte mejor en

proporciones gigantes



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SUBTES Se trata de una proyección estática. Se exhibe en el túnel y dura

21 segundos.

"A lo largo de 290 metros de vía se pegarán, uno al lado del otro,

290 fotogramas de 68 por 58 centímetros. Son, simplificando,

carteles grandes que permanecen apagados hasta que pasa el tren

y los enciende, gracias a unos sensores que son accionados por

una serie de ojos de gato ubicados en las ventanillas de los

vagones", con el convoy circulando a su velocidad promedio de

50 kilómetros por hora, tiene una duración de 21 segundos.

La historia será muy breve y se podrá observar a una pareja de

novios que salen a pasear, los toma por sorpresa una tormenta y

ninguno de los dos lleva paraguas, pero rápidamente sacan de su

bolso unos para mirarte mejor y el problema queda resuelto. (Los

actores usan anteojos)

RACIONAL DE MEDIOS

Nuestro producto no se comunicará en los medios radiales ya

que requiere de impacto visual. Por eso se realizará la aparición

del mismo en televisión y vía pública. Con el tiempo, cuando el

producto sea reconocido podrá tener publicidad en la radio.

Elegimos la televisión, a pesar de que no es común la publicidad

de anteojos y accesorios, porque consideramos que hoy en día es

el medio que más alcance tiene al público.



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Estrategia de promoción

Se usarán innovadores formas de expresión artística. Será la parte

fuerte de la estrategia publicitaria.

Antes de lanzar el producto se realizarán flashmobe por los

shopping más importantes del país, y al unísono se podrá ver por

primera vez gente joven y alegre que canta y baila usando nuestro

nuevo producto, además los bailarines publicitarán las marcas

asociadas( Reef, Cook y Hang Loose).

El artículo se podrá adquirir con la nueva colección de anteojos de

las respectivas empresas, y tendrá un precio promocional de

lanzamiento al -50%(los primeros tres meses de venta).

Luego se venderá por separado con su respectivo packaging.



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Piezas gráficas



Página 58

EJEMPLOS EN VIA PÚBLICA:



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EJEMPLO DEL DISEÑO EN PARADAS DE COLECTIVOS



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LOCALES

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