¿Cuántas cosas pueden pasar en un muro?Mural /Graffiti FEST

Evento del programa Barrios VecinosCasa museo del Maestro Pedro Nel Gómez

Medellín - Antioquia

GeneralidadesObjetivos

Secciones del proyectoDifusión

VisitaEsquema Tridimensional

Piezas gráficasPiezas de publicidad

Piezas del eventoReferentesBibliografía

Contenidos56789101216212430

Generalidades

Objetivos

Secciones del proyecto

Difusión

Visita

Esquema 3D

Objetivos

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Para el mes de agosto del presente año, se pretende realizar un graffiti colectivo en la fachada de la Casa Museo del maestro Pedro Nel Gómez, con el fin de conmemorar la labor del programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso, acercando el museo a toda la comunidad Medellinense beneficiada por el programa de Enero a Junio.

1. Reunir un (1) graffitero por cada una de las comunas que se vieron beneficiadas con el programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso. 2. Permitir a la comunidad hacer parte activa de la elaboración del graffiti, con la oportunidad de presenciar la elaboración del mismo y circular libremente por la muestra.3. Apreciar el contraste que se presenta implícito en el concepto de la exposición (Mural y graffiti, lo académico y lo urbano, la pieza de museo y lo que “no es arte” por encontrarse fuera de éste).4. Acompañar la exhibición con manifesta-ciones musicales a cargo del programa Barrios Vecinos con géneros juveniles y urbanos (Hip Hop, Reggae, Rock, Punk).

1. Impulsar el evento de manera masiva en la ciudad de Medellín, utilizando preferible-mente piezas gráficas del mayor formato posible, para llegar a un número de personas más caudaloso.2. Para las piezas gráficas, mantener una estética urbana y acorde al tema del graffiti y explotando este recurso para publicitar la exposición.

General Específicos Gráficos

Secciones del proyecto

En este nivel del proyecto, se plantea la necesidad de crear un evento adelantado por el programa Barrios Vecinos de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez, el cual pretende agrupar a las comunas que visitaron el museo durante el primer semestre del año a través de una actividad de interés para la comunidad en general, pero especialmente llamando a la juventud, que son quienes participan en la mayoría de muestras artísticas que tienen espacio durante cada sesión de Barrios Vecinos.

A su vez, la exposición llevaría una carga conceptual que involucrara el elemento mural, predominante en el museo del maestro y característico del lugar, con un contraste social y cultural.

Posrterior al planteamiento del evento y su carga artística, social, cultural y urbana, se deduce que el target de la exhibición se encuentra implícito.

Un público muy heterogéneo, pero con hincapié en la juventud y personas que aprecian el graffiti como un arte urbano y con aspectos en común con el mural.

Las piezas gráficas estarán enfocadas en aumentar la expectativa de las personas en el evento, invitándolas a unirse a las redes sociales para obtener más informa-ción (ésto último nos reitera por qué el target es la juventud y el evento enfatiza en el disfrute de la muestra para éste grupo poblacional, con música y gráfica de su agrado).

La inquietud acerca de “¿Cuàntas cosas pueden pasar en un muro?”ya circula por las calles y de manera viral en facebook, y los “likes” en esta página nos lanzan cifras tentativas de los asistentes al evento auspiciado por el programa Barrios Vecinos y por supuesto, la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez, teniendo lugar los días 9, 10 y 11 de Agosto de 2013.

Etapa 1 {Conceptual} Etapa 2 {Proyección} Etapa 3 {Lanzamiento}

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La publicidad de guerrilla o marketing radical plantea la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales, invirtiendo más que dinero, energía y creatividad.

A los transeúntes se les plantea una pregunta, con la que serán bombardeados en las calles. La intención es que la duda permanezca y recurran a la página de facebook a la que se les invita, averiguar más información.

1. Reunir un (1) graffitero por cada una de las comunas que se vieron beneficiadas con el programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso. 2. Permitir a la comunidad hacer parte activa de la elaboración del graffiti, con la oportunidad de presenciar la elaboración del mismo y circular libremente por la muestra.3. Apreciar el contraste que se presenta implícito en el concepto de la exposición (Mural y graffiti, lo académico y lo urbano, la pieza de museo y lo que “no es arte” por encontrarse fuera de éste).4. Acompañar la exhibición con manifesta-ciones musicales a cargo del programa Barrios Vecinos con géneros juveniles y urbanos (Hip Hop, Reggae, Rock, Punk).

Difusión

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Gratuita9, 10 y 11 de Agosto del año 2013.A partir del 9 de Agosto comenzará a pintarse el graffiti común. Se proyecta que se termine el domingo 11 de Agosto y el graffiti permanezca en la pared seis meses, hasta la próxima versión.Fachada de la Casa Museo Pedro Nel Gómez.En metro, metro plus, bus o carro particular se puede llegar fácilmente a la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez.

Visita

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ValorFecha

Duración

Ubicación

¿Cómo llegar?

Esquema Tridimensional.

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Piezas Gráficas

Piezas principales

Análisis gráfico

Alto contraste y alternativas de color

Piezas principales.

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MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11 Información *

ampliada acerca de los grafiteros y

grupos musicales que acompañan.

* Pieza básica que invita a unirse a las redes sociales y anuncia la fecha y carácter del evento.

MedeKINGSK

PerroGraffNinja Pingüino

FastRek

Coffee MakersVolcanicaFeidRasbarule

Graffiti Música

Tipografía Paleta de ColoresAnálisis gráfico.

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MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11

Stencil Stdabcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789

Lobster 1.4ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrst�wx�123456789

Archian NightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789

Absara-Sans LightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Archian PlasticABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789

C/0 M/0 Y/0 K/100R/35 G/31 B/32

Pantone Solid Coated Process black C

C/80 M/25 Y/35 K/0R/31 G/150 B/162

Pantone Solid Coated 7467c

C/50 M/0 Y/100 K/0R/141 G/198 B/63

Pantone Solid Coated 375c

C/10 M/100 Y/30 K/0R/217 G/22 B/111

Pantone Solid Coated Process magenta C

Alto Contraste y alternativas de color.

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MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11

MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11

MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11

MURAL/GRAFFITI FESTagosto 9 al 11

C/0 M/63 Y/100 K/0R/255 G/124 B/0

Pantone Hexa Orange C

C/0 M/83 Y/54 K/0R/255 G/81 B/89

Pantone 805 C

C/80 M/25 Y/35 K/0R/31 G/150 B/162

Pantone 7467 C

C/50 M/0 Y/100 K/0R/141 G/198 B/63

Pantone 375 C

Piezas de publicidad

Facebook

Páneles

Muros

Paraderos de bus

Sistema Metro

La fan page de facebook será una pieza clave a la hora de mantener la interacción con el público al que va dirigido el evento,

debido a que a través de éste medio se puede hacer una difusión de “En Concreto” de forma viral. Las demás piezas gráficas remitirán a éste sitio donde la información será más detallada y actualizada a diario.

Incorporación de un cartel diseñado con el fin de crear expectativa entre los

transeúntes del pasaje Junín, en el centro de la ciudad de Medellín. La pieza remitirá

a la fan page de facebook para más información acerca del evento, pues el

afiche no es tan específico.

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Facebook

Páneles

Mural/Graf�tiFEST

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Las seis comunas que tuvieron la oportunidad de visitar la Casa Museo Pedro Nel Gómez durante el primer semestre del año, destinarán un muro de su barrio para la elaboración de la publicidad que creará expectativa sobre “En concreto”. Serán seis muros en total y el grafiti será modificado cuando se lance el logo oficial del evento en facebook.

El centro de la ciudad de Medellín es el mejor escenario para enterar a toda la comunidad que pertenecen a otros barrios acerca del evento. Se busca el mismo efecto que con los muros de los barrios: en un primer momento, crear expectativa y remitir a la página de facebook para quienes deseen informarse sobre el evento y cuando el distintivo sea lanzado, se harán las modificaciones pertinentes.

Muros en barrios

Muros en el centro

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Incorporación de un cartel diseñado con el fin de crear expectativa entre los

transeúntes del pasaje Junín, en el centro de la ciudad de Medellín. La pieza remitirá

a la fan page de facebook para más información acerca del evento, pues el

afiche no es tan específico.

Uno de los medios de transporte masivo será de ayuda para que la

información circule de manera viral. Los paraderos de bus son una buena opción

si se considera que hacen parte de la estética de la ciudad y a su vez, son

observados tanto por los peatones como por las personas que transitan en algún

medio de transporte.

El Metro de Medellín, además de ser emblemático, es una opción de transporte

demasiado utilizada por todos los Antioqueños. El viaducto del metro, tan

visible y frecuentado, puede ser una buena forma de crear la expectativa deseada y

animar a los transeúntes a consultar sobre el evento en las redes sociales.

Paraderos de bus

Viaducto del Metro

El centro de la ciudad de Medellín es el mejor escenario para enterar a toda la comunidad que pertenecen a otros barrios acerca del evento. Se busca el mismo efecto que con los muros de los barrios: en un primer momento, crear expectativa y remitir a la página de facebook para quienes deseen informarse sobre el evento y cuando el distintivo sea lanzado, se harán las modificaciones pertinentes.

Manillas

Botones

Tarima

Credenciales

Piezas en el evento

El público al que va dirigido el evento, está caracterizado por apreciar el arte y a su vez las manifestaciones culturales que tienen espacio en la ciudad, por éste motivo lo relacionamos con personas jóvenes a las cuales éste tipo de recordatorio podría resultarles atractivo.

Los botones son otra forma de llegar a un público jóven, pero tampoco tienen clasificación de edad, son una buena opción tanto para promocionar como para obsequiar el mismo día del evento y que se sienta que éste no fue pasado por alto.

Botones

Manillas

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El día del evento, la tarima que albergará las manifestaciones musicales deberá llevar el distintivo del evento en varios lugares, de

la siguiente manera.

Con el fin de reforzar la identidad del evento, se hace necesario crear unas

credenciales que portarán los grafiteros encargados del Graffiti común. Estas serán

colgadas en sus cuellos, con el fin de que sea visible su pertenencia al evento y el

papel que cumplen dentro del mismo.

Tarima

Credenciales {23}

Referentes

Falange Festival

Ledania

Ceroker

Calle 9+1

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Falange Festival

El Falange Graffiti Festival es un evento realizado anualmente en la ciudad de Medellín, con propósitos similares al que, en ésta ocasión, promueve Barrios Vecinos a través de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez.

Falange consta de varias categorías, en las cuales grafiteros de toda la ciudad pueden participar pagando una cuota de aporte al evento, con el fin de darse a conocer, competir contra otros grafiteros, con una cantidad de aerosoles limitada y a su vez, tiempos de elaboración controlados.

El evento es referente puesto que ambos se dirigen al mismo target.

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Ledania

Ceroker

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Calle 9+1

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Bibliografía“{img.} 50 formas de ver la ilustración” {img.} Editores. Bogotá. 2010. pp (63).

“La creación en publicidad.” S. DAVIS. Editorial LEDA. Sexta edición. Barcelona, España 1989. pp (96).

Alcaldía de Medellín <En Línea>

Google Maps <En Línea>

Facebook {Ceroker, Ledania, Stairs Up!, Falange Festival, Calle 9+1, Casa Museo Pedro Nel Gómez} <En Línea>

Fotografìa: Julián Jaramillo Balbin, Manuela Villada.

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Manuela Villada Hoyos

Taller de identidad e imágen coordinadaPROFESOR: Marco Aurelio Cárdenas

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, BOGOTÁ.

Mayo de 2013