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Victoria Tur
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¿!¿! Creatividad
Publicitaria i
TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía
Victoria Tur
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UNIDAD IDe la creatividad
A la creatividad publicitaria
UNIDAD IIIProceso creativo
UNIDAD IIPersona creativa
UNIDAD IVTécnicas creativas
Victoria Tur
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UNIDAD IDe la creatividad
A la creatividad publicitaria
UNIDAD IIIProceso creativo
UNIDAD IIPersona creativa
UNIDAD IVTécnicas creativas
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomíaTEMA 12: Técnicas de comprensiónTEMA 13: Técnicas de producción en grupoTEMA 14: Técnicas para encontrar solucionesTEMA 15: Técnicas para Valorar las ideas
UNIDAD IVTécnicas creativas
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía LECTURAS RECOMENDADAS
MICHALKO, Michael (2002): Los secretos de los genios de la creatividad. Madrid:Gestión 2000
Observaciones: Lectura recomendable para UNIDAD IV. Realiza un recorrido muy completo por todas las técnicas creativas. La traducción no es excelente. Denomina a algunas técnicas de forma distinta a la tradicional pero son reconocibles. Localización: EC 159,9/Mic/Sec
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía ESQUEMA
a.¿Qué es una técnica creativa?b.¿Por qué son útiles?c.¿Cómo las clasificamos?d. Principios de generación de ideas
T9
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía ESQUEMA
e. Las principales técnicas: 1. De comprensión
2. De producción en grupo3. Para encontrar soluciones4. Para valorar las ideas
T9
a. Mapa mentalb. Listado de atributos/Análisis funcionalc. Análisis Morfológicod. Diagrama del peze. Visualizaciónf. Los 6 sombreros
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía ESQUEMA
e. Las principales técnicas: 1. De comprensión
2. De producción en grupo3. Para encontrar soluciones4. Para valorar las ideas
T9
a. Brainstormingb. Sinécticac. Sleep Writting
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía ESQUEMA
e. Las principales técnicas: 1. De comprensión
2. De producción en grupo
3. Para encontrar soluciones4. Para valorar las ideas
T9
a. Imitaciónb. Sesión gatilloc. Entradas aleatoriasd. Analogía forzadae. Biónicaf. Delphig. Técnica Ideart
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía ESQUEMA
e. Las principales técnicas: 1. De comprensión
2. De producción en grupo3. Para encontrar soluciones
4. Para valorar las ideas
T9
a. Mejora de productob. Check Listc. Philips 66 (Buzz Session)
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa?
• Estrategia de tipo heurísticotipo heurístico para la solución de
problemas mal definidosproblemas mal definidos, basada en las experiencias experiencias
previasprevias de otros creadoresC.Hernández, 1999, p.246 y ss
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa?
Sobre los heurísticos…
• Métodos de búsqueda que proporcionan posibles solucionesposibles soluciones, pero que no las garantizan
• Pueden aproximarnos a soluciones no previstas, puntos de vista diferentes, cuando las alternativas que se barajan no satisfacen el problema. Opciones, no solucionesOpciones, no soluciones
• HEURÍSTICAHEURÍSTICA: Arte de inventar; Búsqueda o investigación de documentos o fuentes hcas.
¿Recuerdas unidad I?...
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa?
Sobre los tipos de problemas…
Minsky (matemático) diferencia entre:• Pr. BIEN DEFINIDOPr. BIEN DEFINIDO: conocemos todos sus datos y
vienen acompañados por el procedimiento de solución. Sol. Única
• Pr. MAL DEFINIDOPr. MAL DEFINIDO: Faltan datos para la solución y los que hay son ambiguos. Definir, Solución múltiple: HEURÍSTICA ¿Recuerdas unidad I?...
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa?
Basadas en experiencias previas…
• El análisis de protocolosanálisis de protocolos ilustra sobre las etapas y procedimientos del proceso.La sistematizaciónsistematización da
lugar a la técnica creativatécnica creativa
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
María Elena Nova (1973) se trata de "promover sobre todo actitudes creadoras, dinamizando las potencialidades individuales, favoreciendo la originalidad, la apreciación de lo nuevo, la inventiva, la expresiónindividual, la curiosidad y sensibilidad respecto de los problemas, la receptividad respecto de las ideas nuevas, la percepción y la autodirección".
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
• Proporcionan visiones diferentes• Instrumentos de formación• Son productivas• Vehiculan potencial creativo
Ana Rubio Lozano (3)
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
• Proporcionan visiones diferentesProporcionan visiones diferentes• Instrumentos de formación• Son productivas• Vehiculan potencial creativo
Prescinden de planteamientos lógicos y exploran alternativos.
Ana Rubio Lozano (3)
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
• Proporcionan visiones diferentes
• Instrumentos de formaciónInstrumentos de formación• Son productivas• Vehiculan potencial creativo
Su entrenamiento enseña a pensar de forma diferente.
La lógica y el sentido común inhiben la creatividad
Ana Rubio Lozano (3)
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
• Proporcionan visiones diferentes• Instrumentos de formación
• Son productivasSon productivas• Vehiculan potencial creativo
Generan gran cantidad de ideas
Ana Rubio Lozano (3)
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía B. ¿Por qué son útiles?
• Proporcionan visiones diferentes• Instrumentos de formación• Son productivas
• Vehiculan potencial creativoVehiculan potencial creativo
Presente en toda persona y habitualmente infrautilizado
Ana Rubio Lozano (3)
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía C. ¿Cómo las clasificamos?
• SEGÚN MÉTODO PENSAMIENTO (Jaoui):• ASOCIATIVOASOCIATIVO: Relacionar por proximidad• ANALOGÍAANALOGÍA: Relacionar por semejanza de
funciones o utilidad• COMBINACIÓNCOMBINACIÓN: Unión armónica
• SEGÚN CAMPO ACTUACIÓN (Rouquette):• Centradas en enfoque: asociación y analogíaasociación y analogía• Centradas en objeto: combinatoriacombinatoria, , necesita del
análisis exhaustivo y sistemático.
AMALIA MARTINEZ PASTOR (1)
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía C. ¿Cómo las clasificamos?
• SEGÚN Ricarte, por su objetivo:
– Comprender los problemas: Análisis Morfológico, Listado atributos, Problem Solving
– Producir ideas en grupo: Brainstorming, Psicodrama, Sinéctica, Sleeping Writting
– Encontrar soluciones: analogías, asociación forzada, biónica y Delphi
– Valorar las ideas: Lista de control y mejora de producto
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía D. Principios de generación de ideas
• TODA CRÍTICA ESTÁ PROHIBIDA• TODA IDEA ES BIENVENIDA• TANTAS IDEAS COMO SEA POSIBLE• EL DESARROLLO Y ASOCIACIÓN DE LAS IDEAS
SON DESEABLES
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía D. Principios de generación de ideas
Las técnicas creativas tiene unos presupuestos de partida tales como:
a) la actividad creativa es un comportamiento más del ser humano y no es una manifestación incontrolable efecto del azar. Es por eso que la base de muchas técnicas creativas es el estudio de los mecanismos para la puesta en práctica de la actividad creativa.
Ana Rubio Lozano (3)
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía D. Principios de generación de ideas
b) La productividad del trabajo en grupo es superior a la del individuo que trabaja solo. La mayoría de técnicas creativas son concebidas para ser practicadas en grupo. Hay cinco atributos y capacidades que se consideran fundamentales para que la participación sea un proceso dinámico y auto sostenible:
Victoria Tur
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¿!TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y
taxonomía D. Principios de generación de ideas
2. Auto estima: un sentimiento de valor propio, como persona y como recurso valioso para el desarrollo.
3. Fuerza asociativa: la capacidad de definir y trabajar con un objetivo en común a través del respeto mutuo, la confianza y el esfuerzo conjunto.
4. Recursos: la capacidad para visualizar nuevas soluciones a problemas a pesar de los obstáculos, y la voluntad de aceptar los desafíos y arriesgarse.
5. Planificación de la acción: combinar el pensamiento crítico y la creatividad para originar planes novedosos, efectivos y basados en la realidad, en los que cada participante cumpla una función útil y satisfactoria.
6. Responsabilidad: para continuar hasta alcanzar el fin de los compromisos y esperar los beneficios obtenidos.